SeuBet lança campanha de Halloween com foco em "incentivar a constância, não o impulso da aposta"

O SeuBet, plataforma de apostas esportivas e jogos online do grupo H2, lançou a campanha "Halloween SeuBet – O Mistério da Ilha dos Horrores", que propõe uma semana de desafios com prêmios em dobro, até 500 giros grátis e uma série de ativações integradas. Entre elas, microfilmes, participação de influenciadores e uma ação presencial no Vila JK, em São Paulo (SP), no dia 31 de outubro.

Entre os dias 27 e 31 de outubro, os usuários participam de missões diárias que recompensam a constância e transformam a rotina de jogo em uma experiência de entretenimento.

Segundo Fabrício Nunez, head de marketing do SeuBet, o modelo busca promover um tipo de interação mais natural entre o jogador e a plataforma. "A ideia é incentivar a constância, não o impulso da aposta. O público responde melhor a formatos que respeitam o ritmo de cada jogador e essa ação foi construída para isso, recompensar quem participa de forma contínua, mas sem criar urgência ou pressão. É entretenimento com propósito", explica.

A campanha foi desenvolvida pelo time interno de marketing do SeuBet, composto por Fabricio Greco, copywriting, Gilcimarley "Marlin" Silva, design e IA, e Breno Silva, motion design. O grupo atua na criação de ações de curta duração que dialogam com datas sazonais e referências culturais, explorando novas linguagens e formatos para se aproximar do público de maneira mais orgânica.

Esse modelo de trabalho tem permitido que a equipe experimente combinações entre dados, tecnologia e comportamento, unindo análise de base própria com recursos de inteligência artificial e motion design. A partir dessas leituras, o time busca construir comunicações mais leves, que fazem parte do cotidiano do jogador e tornem a publicidade menos intrusiva, uma abordagem que internamente é definida como brandformance, por equilibrar construção de marca e entrega de resultado.

"O Halloween SeuBet nasceu de um processo colaborativo dentro do time, que tem testado formatos curtos e contextualizados ao longo do ano. A ideia é que cada iniciativa traga uma forma diferente de se relacionar com o público, sem perder a leveza e o caráter de entretenimento", explica Giovanna Figueiredo, supervisora de branding do SeuBet.

A ação segue a linha de campanhas anteriores da marca, que vêm explorando narrativas próprias e formatos de engajamento diferenciados. Um dos exemplos foi a CapiWeek, que ressignificou o Dia da Capivara com humor e brasilidade e gerou os seguintes resultados: CTR +23%, ROAS +863%, +612 mil novos acessos ao site, +208% de crescimento de usuários ativos no app e alta de 136% no turnover de sportsbook, diz a marca.

Já a AppWeek transformou a rotina de jogo em um sistema de desafios com recompensas diárias, reforçando a aposta em gamificação como pilar de relacionamento.

Para Nunez, a lógica responde a um comportamento cada vez mais evidente entre apostadores e gamers: a busca por progressão. "A experiência digital hoje é movida por pequenos marcos. O jogador quer sentir que está avançando, mesmo em ações simples. A missão diária gera constância e reduz a fricção entre o usuário e a plataforma", afirma.

Fidelização como diferencial competitivo no iGaming

Com a concorrência cada vez mais acirrada entre plataformas, ações puramente promocionais dão lugar a estratégias gamificadas, que unem fidelização, experiência e branding em um único fluxo. Para a empresa, isso significa ir além do bônus imediato e construir relacionamento. 

A marca busca se posicionar como uma plataforma que entende o comportamento da comunidade e responde com formatos que valorizam tanto o entretenimento quanto a continuidade. "Nosso objetivo é que cada campanha tenha vida própria, conectada à rotina do jogador. Essa nova ação é um exemplo disso, ele cria progressão, recompensa o engajamento e reforça a identidade da nossa comunidade", conclui Nunez.