SOFTSWISS compartilha insights no MarComms Community Meetup da TechIsland, no Chipre

A provedora de soluções para iGaming SOFTSWISS participou do 7º MarComms Community Meetup da TechIsland, realizado no Chipre, onde compartilhou sua experiência como líder global em tecnologia.

Durante o encontro, Valentina Bagniya, CMO da SOFTSWISS, apresentou como a principal iniciativa da empresa, o iGaming Trends Report, evoluiu para um produto completo, desenvolvido e escalado pela equipe interna de marketing.

Usando o iGaming Trends como estudo de caso, Valentina explicou como um produto orientado por pesquisa pode ir além do thought leadership, tornando-se uma ferramenta prática de marketing que fortalece a autoridade da marca e apoia conversas comerciais.

Essa perspectiva contribuiu para o painel “The Marketing Team Mix: Balancing In-House and Agency Partnerships”, no qual líderes de empresas de tecnologia, ao lado de agências globais e locais, discutiram como as organizações estão remodelando suas estruturas de marketing.

O debate destacou a transição da dependência de agências full-service para o fortalecimento de capacidades internas, enquanto as agências seguem agregando valor por meio de expertise especializada, ações estratégicas pontuais e execução em múltiplos mercados.

O painel, moderado por Evgeny Kozlov, Regional Marketing Manager do Aleph Group, contou com:

• Valentina Bagniya, Chief Marketing Officer da SOFTSWISS

• Nikolay Kozlov, CMO da Wargaming

• Rebecca Theodorou, Managing Director & Head of Communications Action 360x na Action Global Communications

• Pietra Flouri, General Manager da Thinkbloom

• Olga Loktionova, representante da SPORTSOFT e PR Director da CAPSBOLD Creative Marketing Agency

Juntos, os painelistas representaram um amplo espectro de modelos de marketing nos setores de tecnologia, iGaming e gaming, oferecendo uma visão prática de como as empresas equilibram velocidade, controle e proximidade com a marca internamente, ao mesmo tempo em que recorrem às agências para ganhar escala e acesso a competências especializadas.

Comentando o encontro, Valentina afirmou: “Equipes de marketing estão sendo reconstruídas com foco em velocidade, autonomia e proximidade com o negócio. Os resultados mais sustentáveis surgem quando as competências centrais permanecem internas, e as agências são utilizadas como parceiras estratégicas, nos pontos em que sua expertise gera valor real.”

Um dos principais temas da sessão de perguntas e respostas foi o papel da inteligência artificial (IA) como o terceiro elemento-chave no mix atual das equipes de marketing. Os participantes compartilharam como já utilizam a IA na prática e de que forma ela está remodelando a colaboração entre times internos e agências.

Valentina também destacou a abordagem da SOFTSWISS após a nomeação de Denis Romanovskiy como Chief AI Officer (CAIO) e ressaltou o lançamento da plataforma corporativa de IA da empresa, desenvolvida para escalar a automação com segurança, conectando recursos de inteligência artificial às ferramentas e dados corporativos.

Em 2025, a equipe de marketing da SOFTSWISS foi reconhecida como Best Marketing Team no EGR Marketing & Innovation Awards, reforçando o investimento contínuo da empresa no fortalecimento de capacidades internas e na construção de ativos de marca de longo prazo.