SeuBet lança campanha inspirada no Dia da Capivara com ações 360º e experiências ao vivo

Entre os dias 14 e 21 de setembro, a casa de apostas SeuBet promove a CapiWeek, campanha que celebra o Dia da Capivara (14/09). A escolha parte de uma data já existente no calendário, mas tem a intenção de ganhar novo significado, adicionando humor, brasilidade e interação com a comunidade.

As ações começaram antes, em um "esquenta" de 4 a 13 de setembro. Nesse período, o usuário pode acumular benefícios diários. A cada dia em que participa, desbloqueia 5% de cashback, em formato de bônus, até o limite de 50%.

O acúmulo é progressivo: quem completa os dez dias chega ao valor máximo, resgatado no dia 15. O cashback é calculado sobre perdas em apostas, seguindo as regras da plataforma, e funciona como uma premiação que conecta a fase de aquecimento ao início oficial da campanha. 

A partir do dia 14, a programação se intensifica com odds especiais em jogos-chave e transmissões exclusivas na Twitch, com streamers como Kkubitza, TheMamoo e Soouza, ampliando a conexão com a comunidade de iGaming, entre outros.

Segundo Fabrício Nunez, head de marketing do SeuBet, a iniciativa busca romper com a comunicação padrão do setor. "O mercado está acostumado a campanhas repetitivas, com urgência exagerada e superlativos genéricos. A CapiWeek entrega valor real dentro do segmento  para o usuário/comunidade, mas também brinca com esse exagero, criando um momento de humor e brasilidade que só existe na nossa comunidade", explica.

Fabricio Nunez, head de marketing do SeuBet (imagem: divulgação)

Dentro de uma estratégia omnichannel, no  dia 14, data oficial da celebração, a empresa promove uma ativação no restaurante Banana Café, no Itaim - SP, com interações, atividades de gamificação e contato direto com o público. A partir de 15, a campanha segue com ativações no Vila JK, casa de shows na cidade de São Paulo (SP), reforçando a proposta de uma comunicação 360º que conecta diferentes públicos.

A campanha se inspira na estética de grandes promoções globais, mas com uma tradução local, slogans caricatos, "pseudo-inglesismos" e locuções exageradas no estilo "varejão de TV" constroem uma linguagem própria e imediatamente reconhecível pelo público brasileiro. O objetivo é provocar riso pelo excesso, mas também reforçar a identidade do SeuBet como marca comunitária, mais próxima de  quem aposta do que apenas de números e odds, diz um comunicado oficial da plataforma. 

A ideia de criar um calendário proprietário, com identidade e humor próprios, permite à marca controlar narrativa, timing e engajamento, sem depender de datas saturadas. Para o SeuBet, isso significa diferenciação no setor, engajamento orgânico mais alto e oportunidade de fortalecer a percepção da marca como brasileira, irreverente e próxima da comunidade de apostadores.

A CapiWeek se destaca pelo tom "nonsense" e exagerado. Palavras híbridas como "Ultrablaster", "turbinated" e "premium edition" são incorporadas propositalmente para parodiar campanhas internacionais de grandes varejistas. Além disso, a locução lembra propagandas de varejões e reality shows, reforçando a caricatura sem precisar explicar o humor.

"O humor aqui não é gratuito. Ele cria identificação imediata, o público reconhece a caricatura, se diverte e se engaja, mas ao mesmo tempo recebe ofertas reais", explica Nunez.

Apropriação cultural e mascote como símbolo

Um dos diferenciais da CapiWeek é a escolha da capivara como protagonista. O animal, mascote da marca e símbolo tipicamente brasileiro, é ressignificado como referência cultural e ícone da semana de celebração. A ideia é transformar o Dia da Capivara em evento reconhecido pela comunidade de apostas, mas também como ativo de branding que comunica brasilidade e irreverência.

"Ao oficializar o Dia da Capivara, criamos um evento que pertence só a nós e ao nosso público. Isso gera memória, aproximação e até orgulho coletivo em torno da marca", explica Nunez.

Apesar do tom satírico e da caricatura, a CapiWeek mantém foco em resultado e conversão. Os bônus, descontos e odds especiais são aplicáveis a toda a comunidade durante a semana da campanha, garantindo retorno direto para a plataforma. O humor funciona como camada adicional de engajamento.

"O equilíbrio entre humor,performance e jogo responsável é o que sustenta a campanha. Quando a audiência se diverte, a barreira de entrada diminui, e as promoções têm mais efeito. Não é só fazer rir, é entregar algo que faça sentido para o usuário", completa Nunez.

Engajamento e comunidade

A campanha também reforça a proximidade com o usuário, conectando ofertas concretas a uma narrativa cultural e bem-humorada. A expectativa é criar engajamento contínuo, transformar curiosidade em ação e consolidar a semana da capivara como tradição anual.

Ao mesmo tempo, o SeuBet trabalha para que o público perceba valor de longo prazo, não apenas ganho financeiro imediato. A combinação de humor, cultura brasileira e performance posiciona a marca como inovadora, irreverente e voltada para a comunidade.

"A CapiWeek representa uma resposta criativa à saturação de datas comerciais e algo que não existe no segmento de bets no Brasil. Em vez de disputar espaço em eventos já estabelecidos, criamos nosso próprio momento, controlando narrativa, timing e engajamento com os usuários", conclui Nunez.