SeuBet aposta em IA e estética slasher para reforçar discurso por mais clareza no universo das apostas

A plataforma de apostas SeuBet estreou uma nova campanha com foco em narrativa, criatividade e posicionamento que busca ir na contramão das promessas fáceis no universo dos jogos. A ativação, criada especialmente para a Sexta-feira 13, foi inteiramente desenvolvida com inteligência artificial, de roteiros e vídeos a peças estáticas, e adota uma linguagem visual inspirada nos filmes de terror dos anos 1990 para provocar reflexão sobre práticas ainda comuns no mercado.

Com estética de slasher e um tom que mistura humor e crítica, a campanha transforma mitos recorrentes no setor, como "horário de sorte", fórmulas infalíveis e gurus do palpite, em figuras monstruosas.

A ideia é expor o absurdo por trás dessas crenças e reforçar o discurso da marca sobre clareza, comunidade e diversão responsável. "Não é sobre demonizar o jogo. É sobre tratar o apostador com respeito, sem enrolação, e abrir espaço para que ele se informe, participe e jogue com consciência", afirma Fabricio Nunez, head de marketing do SeuBet, em comunicado à imprensa.

A peça central da campanha é uma jornada visual em que o apostador tenta escapar desses mitos, representados como monstros, até encontrar refúgio com a capivara, o mascote da marca, simbolizando o palpite honesto, o senso de comunidade e o jogo sem enganação. Embora o roteiro brinque com os mascotes de outras casas, a estratégia evita comparações diretas e concentra sua força na autenticidade do próprio discurso. 

Confira o vídeo abaixo:

Sexta 13 chegou e, como sempre, tá cheia de história… mas aqui, o papo é reto.

Nada de fórmula mágica ou dica de guru — aqui o jogo é limpo, real e do seu jeito.

Sem fake, sem terror. Só aposta de verdade. Tá dentro? 👊🔥#SeuBet #Sexta13 #PalpiteReal

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🔞 Proibido para… pic.twitter.com/QBvQJGCakC

— Capivara do SeuBet (@OSeuBet) June 13, 2025

Além do aspecto criativo, o uso exclusivo de IA na construção da campanha adiciona um novo elemento à discussão sobre inovação no iGaming. Em vez de depender de longos processos de produção, o time de marketing optou por ferramentas generativas, como Flow, do Google, e killing.ia, para acelerar entregas e testar novos formatos narrativos. "A tecnologia nos permitiu explorar um conceito ousado com agilidade e consistência visual. E mais do que isso, ela abriu espaço para experimentar uma linguagem que foge do padrão do setor", destaca Nunez.

"Dentro do SeuBet, buscamos opções para usar a tecnologia ao nosso favor, no caso da inteligência artificial, ela é o meio, não o fim. Ou seja, ela otimiza tempo, recursos e traz a inovação que o mercado pede", menciona Johnata Pereira, líder de criação do SeuBet 

Os influenciadores Karlus Danieu e Gabadão também entraram no clima gerando conteúdo com os misticismos em torno do número 13 no esporte. A campanha não mira conversões diretas, mas sim o fortalecimento da relação com a base de apostadores. Conteúdos com estética de internet, memes e interações com a comunidade fazem parte da estratégia, que também inclui jogos temáticos e bônus pontuais para a sexta-feira.

"Queremos continuar construindo um espaço no qual o público reconheça que o jogo é deles, não de promessas vazias. A comunidade dita o tom. A nossa função é ouvir e responder com clareza, criatividade e respeito", finaliza Nunez.