SeuBet reposiciona estratégia de marketing e aposta em parceria estratégica com streamers

Depois de consolidar um ecossistema com mais de 20 mil afiliados e 1,2 milhão de clientes adquiridos por esse canal, a plataforma de apostas esportivas e jogos online SeuBet volta sua atenção para os streamers. 

"Ao observarmos o comportamento do nosso público, ficou claro que a experiência de consumo de conteúdo mudou. O apostador atual quer conexão, e os streamers têm essa ponte direta com a audiência", afirma Gabriel Silva, cofundador e head de afiliados e growth do SeuBet. 

No iGaming, onde performance e volume ainda dominam o discurso, a empresa resolveu adotar uma abordagem distinta de transformar streamers em parceiros de negócio, e não apenas em mídia comprada.

O movimento surge como resposta a uma mudança já perceptível no comportamento do apostador, cada vez mais conectado a experiências em tempo real e a influenciadores com os quais compartilha códigos e linguagens, diz a empresa, em comunicado à imprensa.

"Hoje, o apostador quer mais do que um clique, ele quer pertencimento. E os streamers ocupam esse espaço como poucos. Eles não interrompem a experiência, eles são a experiência", explica Silva.

Do modelo tradicional ao formato sob medida

Comissionamento híbrido (CPA + Revenue Share), ferramentas de tracking em tempo real, suporte de conteúdo e liberdade criativa fazem parte da estrutura desenhada especialmente para a rotina dos streamers. 

Em vez de links genéricos ou ações pontuais, o modelo aposta em roteiros integrados à transmissão, dinâmicas gamificadas, torneios e overlays personalizados.

"Não se trata de copiar o modelo tradicional. A gente criou uma estrutura pensada para o fluxo natural do streaming, onde a inserção da marca acontece com fluidez e faz sentido tanto para o criador quanto para a audiência", afirma Silva.

A decisão de ampliar o programa tem base em dados concretos. A fase inicial da estratégia de afiliados resultou na aquisição de milhões de clientes, um marco que serviu para validar tanto o potencial do canal quanto o modelo de gestão baseado em performance e alinhamento de interesses.

"A gente entendeu que o segredo não está só na escala, mas na construção de uma rede onde todos ganham. Isso nos permitiu crescer rápido e de forma sustentável, e agora levamos essa mesma lógica para os streamers", pontua Silva.

Ao contrário de estratégias centradas apenas em números, o processo de seleção de streamers leva em conta aspectos como consistência nas transmissões, engajamento real da audiência e abertura para projetos de médio e longo prazo. A intenção não é apenas ampliar a visibilidade, mas criar conexões que gerem valor recorrente.

"Mais do que seguidores, a gente busca afinidade. Um canal divertido, com bom ritmo de transmissão e espaço para inserções naturais da marca, tem mais valor estratégico do que grandes audiências desengajadas", explica Silva.

Tendência ou movimento isolado?

Na visão do SeuBet, a aposta nos streamers é mais do que uma iniciativa pontual, é uma antecipação de tendências que devem se consolidar à medida que o mercado brasileiro avança na regulamentação. A expectativa é que o setor passe a priorizar relações de longo prazo, construídas com base em reputação, educação e proximidade com o usuário final.

"Com a profissionalização do mercado, o papel do criador de conteúdo vai se fortalecer. Eles não serão apenas promotores, mas canais de aquisição e fidelização, com voz ativa e impacto direto nos resultados das plataformas", analisa Gabriel.

Mais do que expandir um programa, o movimento sinaliza uma mudança de mentalidade. Para a empresa, o futuro da afiliação passa por ecossistemas onde operadores e criadores crescem juntos, e onde a experiência do usuário não é periférica, mas central.