Principal desafio das bets na Copa será se destacar em um mercado cada vez mais competitivo, diz CMO da BETesporte

Os últimos meses foram de intensa preparação das casas de apostas para a Copa do Mundo de 2026, que movimenta não apenas o futebol, mas também o mercado global de iGaming. No Brasil, operadores vêm investindo em diferentes estratégias para se destacar diante do público apostador.

A BETesporte, por exemplo, lançou, no início de maio, uma campanha estrelada pelos ex-jogadores Zico e Vampeta com foco no resgate da paixão do torcedor pela camisa amarelinha.

Em entrevista ao Yogonet, o CMO da BETesporte, Heitor Melo, deu mais detalhes sobre a concepção da campanha e explicou como a empresa vê as oportunidades trazidas pelo Mundial.

O executivo também abordou os desafios do setor, a importância de conteúdos educativos para novos apostadores e os aprendizados recentes que devem orientar a atuação da marca durante o torneio.

Você pode contar um pouco sobre como surgiu a ideia dessa campanha com o Zico e o Vampeta?

A campanha nasceu da percepção de que o futebol continua sendo uma das maiores paixões do brasileiro, e a Copa do Mundo é um momento único para reforçar essa conexão. Queríamos olhar além dos resultados e resgatar a emoção, a memória afetiva e o sentimento de pertencimento que sempre marcaram a relação do país com a Seleção. Por isso escolhemos trabalhar com Zico e Vampeta, dois nomes que representam diferentes gerações e traduzem essa conexão genuína com o torcedor. 

Segundo uma pesquisa divulgada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), 41% das pessoas pretendem apostar na Copa do Mundo. Um número próximo (37%) foi apresentado pela Kantar. Em termos de marketing e comunicação, quais serão as principais estratégias e focos de atuação da BETesporte para atrair esses apostadores durante o Mundial? 

Nosso foco está em três pilares: fortalecimento de marca, produção de conteúdo relevante e uma comunicação clara para quem está entrando no universo das apostas pela primeira vez. A Copa atrai novos públicos, então queremos combinar entretenimento, informação e uma experiência simples para aproximar esses usuários da plataforma.

A BETesporte possui um blog em que, além de divulgar os mercados abertos, também explica o funcionamento das odds e compartilha dicas sobre apostas. Como você define a importância de publicar materiais mais informativos e educativos durante um torneio como a Copa do Mundo? 

É fundamental. Grandes eventos atraem muitas pessoas que estão tendo o primeiro contato com as apostas esportivas. Produzir conteúdo educativo ajuda a explicar conceitos como odds e mercados disponíveis, tornando a experiência mais transparente e contribuindo para que o usuário tome decisões mais informadas. 

Qual você diria que será o maior desafio para as bets durante a Copa do Mundo?

O principal desafio será se destacar em um mercado cada vez mais competitivo. Durante a Copa, todas as marcas aumentam seus investimentos em comunicação, então a disputa por atenção fica ainda maior. Por isso, além da visibilidade, será essencial construir confiança, relevância e uma conexão consistente com o público.

Houve algum aprendizado deixado pela Copa do Mundo de Clubes do ano passado que poderia ser aplicado agora no Mundial de seleções? 

Um dos principais aprendizados foi perceber que grandes eventos atraem muitos usuários que não acompanham apostas regularmente. Isso reforçou a importância de investir em conteúdo, educação e jornadas mais simples para novos apostadores. Também observamos que o engajamento começa muito antes do apito inicial, o que torna essencial manter uma comunicação ativa durante toda a competição. 

Para ler mais matérias sobre o impacto do Mundial no mercado de apostas online, confira o suplemento "As Bets e a Copa", lançado pelo Yogonet.

Todo o conteúdo do suplemento possui caráter exclusivamente informativo. Não há qualquer vínculo comercial com a FIFA, nem o objetivo de promover ou comercializar produtos ou serviços relacionados à competição.