bplay se lleva un Martín Fierro por “Intuiciones”, su programa de entrevistas sobre fútbol argentino

bplay, operador de apuestas online del Grupo Boldt, anunció que “Intuiciones”, su programa de entrevistas y entretenimiento protagonizado por figuras del fútbol argentino, se quedó con la estatuilla en la categoría Branded Content de los reconocidos premios Martín Fierro.

Según destacaron, el ciclo impulsado por bplay junto a Telefe consolida una nueva forma de conectar marcas, televisión y contenido audiovisual, lo que para el jurado lo hizo merecedor de este galardón que premia las propuestas más innovadoras en integración entre marcas y entretenimiento.

La ceremonia se realizó en el Hilton Buenos Aires y fue transmitida por Telefe. Allí se reunieron las principales figuras de la televisión argentina en una nueva edición de los galardones organizados por APTRA desde 1959 y que distinguen cada año a las principales producciones de TV y radio de ese país.

El programa, conducido por la periodista Sofi Martínez, propone una dinámica de entrevistas atravesada por el entretenimiento, en la que los invitados ponen a prueba su intuición en distintos escenarios, generando contenido con alcance tanto en televisión como en plataformas digitales. El premio en la categoría Brand Content representa un reconocimiento a un modelo de producción que combina storytelling, entretenimiento y estrategia de marca sin perder valor editorial.

“Intuiciones” cuenta con más de 26 episodios emitidos y, de acuerdo a bplay, se destaca por su formato diferencial, donde se busca mostrar la parte más humana de los referentes del fútbol argentino y cómo se enfrentan a decisiones, percepciones y desafíos que permiten mostrar una faceta más humana y cercana de cada invitado. A lo largo del ciclo participaron figuras destacadas como los campeones del mundo: Emiliano “Dibu” Martínez, Germán Pezzella y Leandro Paredes, entre otros deportistas y figuras del espectáculo.

“Este reconocimiento refleja una visión de largo plazo sobre cómo construir contenidos que realmente conecten con las audiencias. Apostamos a generar propuestas auténticas, con identidad propia, capaces de trascender el formato publicitario tradicional y transformarse en experiencias de entretenimiento”, señaló Tomás Cortés, director de marketing (CMO) de bplay, tras recibir el galardón.

Desde la compañía destacaron además el trabajo conjunto con Telefe para convertir el programa en una propuesta multiplataforma. “La alianza con un socio estratégico como Telefe nos permitió amplificar el alcance de un contenido pensado para convivir naturalmente entre televisión, redes sociales y plataformas digitales. Hoy las audiencias consumen historias de otra manera y las marcas deben adaptarse a ese cambio”, agregó.

“Más allá del premio, creemos que este tipo de reconocimientos muestran hacia dónde evoluciona la industria. Las marcas ya no solo acompañan contenidos: pueden impulsarlos, producirlos y aportar valor real a la audiencia cuando existe creatividad, responsabilidad y una narrativa genuina”, concluyó Cortés.

Cabe recordar que, en febrero de 2026, la compañía lanzó otro formato denominado “Entretiempo”, un podcast conducido por Germán Paoloski orientado a promover el juego responsable, con especialistas enfocados en prevención de la ludopatía, uso seguro de tecnología y combate al juego ilegal.