Cibelae comienza la cuenta regresiva de su II Seminario de Marketing en Buenos Aires

La Corporación Iberoamericana de Loterías y Apuestas de Estado (Cibelae), con el apoyo de la ONCE, arrancó la cuenta regresiva de su II Seminario Iberoamericano de Marketing, que se llevará a cabo del 31 de mayo al 2 de junio en la Ciudad de Buenos Aires, bajo el lema “Marketing en tiempos de cambio: el cambio impulsa nuevas oportunidades”.

Según detallaron los organizadores, el evento abordará la adaptación y resiliencia del sector ante los nuevos paradigmas del mercado y se consolida como el encuentro técnico de mayor relevancia para los profesionales de la industria en la región.

El seminario se encuentra próximo a cerrar el registro para directivos y equipos de marketing que busquen anticiparse a las tendencias. La oportunidad de participar en este espacio de intercambio regional es limitada y las inscripciones pueden realizarse a través de la web oficial: www.cibelae.net/buenosaires2026.

Oradores confirmados

La jornada académica del lunes 1 de junio comenzará con la ponencia de Connie Demuru (CEO de Desti), quien profundizará en los modelos de gestión del cambio y cómo las loterías pueden adaptarse a los nuevos ecosistemas de lealtad. Seguidamente, Javier Álvarez Pecol (presidente de la APEIM) analizará casos de marcas que abrazaron la transformación, mientras que Federico Fros Campelo expondrá sobre cómo la cultura organizacional puede ser un impulsor o un freno para la innovación.

El martes 2 de junio, la agenda retomará con la visión de Ximena Alarcón (CEO de Youniversal) sobre tendencias globales, y la aplicación práctica de estas en el sector de loterías a cargo de Maria Zavalski. También se abordarán temas críticos como la batalla por la atención en contenidos verticales con Mariano Dorfmann, y el impacto de la IA generativa como aliada estratégica con Noelia Lara Mansilla. El cierre de las sesiones académicas estará a cargo de Pablo Sierra, director de Marketing de ONCE, con una invitación a superar el miedo a la evolución constante.

Debates con protagonistas clave

Uno de los grandes atractivos de esta edición será la participación activa de operadores y proveedores líderes en paneles de debate fundamentales. Se confirmó la presencia de Loterías de Puerto Rico, CAIXA Loterias (Brasil), Lotería Nacional de Ecuador, La Banca (Uruguay) y la Lotería de la Ciudad de Buenos Aires (LOTBA), junto a socios estratégicos como Scientific Games, Brightstar Lottery y EveryMatrix, main sponsors del encuentro.

Estos referentes integrarán los paneles dedicados a la exploración de la resistencia al cambio en el marketing, el análisis generacional de las transformaciones radicales y los retos operativos que enfrentan los equipos de marketing en su evolución actual.

Espacios de networking y premiación

Además de la rigurosidad técnica, el seminario fomenta el vínculo institucional entre los miembros de Cibelae. El programa incluye un coctel de bienvenida el domingo 31 de mayo, y una cena de cierre el martes 2 de junio. Asimismo, se llevará a cabo la segunda edición de los Premios Cibelae a la Publicidad en Loterías, donde se reconocerá la excelencia en las campañas de comunicación del sector.

Cibelae invitó a sus miembros y otros profesionales de la industria a no perderse la oportunidad de formar parte del debate que definirá la estrategia de varias loterías estatales para los próximos años. El cambio ya está aquí y Buenos Aires es el lugar para entenderlo.