El Mundial de Clubes de la FIFA fue un hito no solamente para el deporte, sino para las apuestas deportivas y las compañías del sector. De los 32 equipos que llegaron de los cinco continentes para participar, nueve de ellos, el 28,13%, llevan una empresa del rubro como sponsor.
Entre esas compañías se destaca el gigante del juego Codere Online, operador de juego online en España y Latinoamérica y parte del Grupo Codere, que fue parte del torneo a través de un acuerdo de patrocinio con el club de fútbol Monterrey de México, “Los Rayados”. Con motivo de analizar este patrocinio clave, Yogonet pudo conversar con el director de marketing de Codere Online, Alberto Telias, quien se encargó de desglosar la estrategia de la marca.
¿Qué nos puede decir sobre el reciente patrocinio de los Rayados de Monterrey? ¿Qué objetivos espera alcanzar la empresa con esta asociación?
Nos complació mucho colocar la marca Codere Online en la parte delantera de la camiseta de los Rayados durante la Copa Mundial de Clubes de la FIFA. El patrocinio nos proporcionó una exposición muy valiosa durante toda la participación de los Rayados en el torneo. Cada vez que el equipo saltaba al campo, nuestro logotipo aparecía en su camiseta, lo que nos garantizó una visibilidad repetida e inconfundible, ya que el equipo tuvo un muy buen desempeño. El nuevo y exclusivo diseño de la equipación, que celebra los 80 años de historia del club, se presentó en el mayor escenario del fútbol y posicionó a Codere Online como una marca líder en la mente del público de todo el mundo.
¿Qué resultados supuso para la estrategia de la empresa la participación en la Copa Mundial de Clubes de la FIFA?
Observamos un aumento de la actividad en la plataforma durante lo que normalmente es un periodo más tranquilo debido al parón estacional. Estratégicamente, nuestra decisión de trabajar codo con codo con los Rayados se vio reforzada, ya que el equipo sigue teniendo un gran rendimiento en las competiciones más importantes, lo que mantiene nuestra marca en el punto de mira de una audiencia global. Esta asociación nos ha ayudado a afianzar nuestra presencia en México y más allá. Igualmente importante es que estamos orgullosos de apoyar el éxito continuo de los Rayados y ahora esperamos patrocinar a su equipo femenino, las Rayadas, esta temporada.
¿Qué expectativas tiene Codere Online respecto a futuras colaboraciones con otros equipos?
Como ya he mencionado, recientemente nos hemos convertido en el patrocinador principal del Rayadas, el equipo femenino de Monterrey, y desarrollaremos ese patrocinio al máximo durante la próxima temporada. Estamos deseando atraer al público del fútbol femenino, confiando en que nuestro apoyo beneficiará tanto al crecimiento del equipo como a la conexión de nuestra marca con los aficionados.
Además de Rayados y Rayadas, Codere Online es socio del Real Madrid. Nos centramos en ofrecer las mejores experiencias posibles a través de estos patrocinios, como nuestra próxima Copa Codere, un evento que llevamos organizando varios años, en el que los clientes se encuentran con leyendas como Pibe Valderrama y Roberto Carlos y juegan en estadios como el Bernabéu y el «Gigante de Acero» de Monterrey.
Los patrocinios de apuestas son objeto de controversia en muchos países. Codere es una de las principales empresas del mercado. ¿Qué les diría a quienes quieren prohibir este tipo de colaboraciones?
Operamos estrictamente dentro de los marcos regulados y nos adherimos a los códigos de juego responsable. Nuestro objetivo es acercar a los aficionados a los deportes que aman a través de experiencias únicas y memorables. Creemos que los reguladores y los operadores deben trabajar juntos para establecer reglas claras sobre la ubicación, los mensajes y la verificación de la edad. Este enfoque garantiza que los patrocinios promuevan la transparencia y alejen a los clientes de los operadores no regulados. En nuestra opinión, los patrocinios responsables fortalecen tanto la integridad del deporte como el ecosistema del juego en general.