En este artículo, Blask analiza la concentración de la demanda de iGaming en 133 mercados, destacando los raros casos en los que un pequeño grupo de operadores no controla la mayoría del interés de los usuarios.
Los datos de Blask muestran que en casi todos los mercados de iGaming, las 10 principales marcas concentran en conjunto más de la mitad de la demanda de los usuarios. Las únicas dos excepciones entre los 133 mercados analizados son el Reino Unido y Turquía. El mayor mercado de iGaming del mundo, Estados Unidos, queda apenas fuera de este grupo, aunque el 10% de sus estados pertenecerían a las excepciones si se consideraran mercados independientes.
Resumen de métricas de Blask
Blask Index — medida en tiempo real del volumen de demanda del mercado para marcas de iGaming en un país determinado, basada en datos de búsqueda normalizados.
BAP (Brand’s Accumulated Power) — participación de una marca en el total del Blask Index de un país.
CEB (Competitive Earning Baseline) — ingresos proyectados que una marca debería capturar de manera realista según su presencia en el mercado, expresados en USD.
Los mercados de iGaming menos concentrados del mundo
En la mayoría de los mercados de iGaming, la demanda está concentrada. Las 10 principales marcas suelen controlar la mayor parte del Blask Index de un país. Dos mercados son la excepción: el Reino Unido con un 45,3% y Turquía con un 49,9%, medidos en los 12 meses hasta abril de 2026. En ambos países, solo 19 marcas superan individualmente el 1%.
Turquía está liderada por Merit King, una marca offshore con una participación del 12,8% del Blask Index del país, siendo la única que supera el 10% de BAP. En términos absolutos, el Blask Index de Merit King creció casi 1,5 veces interanual. El mayor operador con licencia, Nesine, perdió un 16,9% de su Blask Index en el mismo período.
El Reino Unido tiene dos marcas con un BAP superior al 10%: Bet365 y William Hill. William Hill lideró en casi todos los meses durante los tres años previos a julio de 2025. Desde entonces, Bet365 ha tomado la delantera.
El Reino Unido y Turquía también presentan las dos cuotas más bajas a nivel global para el top 5 de marcas: 31,7% y 33,9%. Otros catorce mercados tienen una participación del top 5 por debajo del 50%: seis en Asia (Camboya, Vietnam, India, Nepal, Bangladesh y Japón), cuatro en Europa (España, Bélgica, Países Bajos y Rumanía), además de Australia y Estados Unidos.
Estados Unidos es el mayor mercado de iGaming del mundo según el CEB, y la cifra nacional abarca una amplia variación de resultados a nivel estatal.
Concentración de la demanda de iGaming en EE.UU.
La participación del top 10 de marcas en EE. UU. es del 56,9%, la cuarta más baja entre todos los mercados analizados por Blask, solo por detrás del Reino Unido, Turquía y Camboya. Las cinco principales marcas en EE. UU. concentran el 42,4%, la quinta cifra más baja a nivel global, siendo Vietnam (42%) el único mercado adicional en ese rango.
Diecisiete marcas tienen un BAP superior al 1% a nivel nacional; solo Bovada supera el 10%.
A nivel estatal, cinco mercados —Arkansas, Wyoming, Kansas, Iowa y Oregón— tienen una participación del top 10 de marcas por debajo del 50%, con valores que van del 41,8% al 49,8%. Los cinco estados comparten una característica estructural: cuentan con apuestas deportivas reguladas, pero no con casinos online con licencia. Más allá de eso, presentan pocas similitudes: el CEB de Iowa en los 12 meses hasta abril de 2026 fue de 1.180 millones de dólares (puesto 23 entre todos los estados), mientras que el de Wyoming fue de 195,5 millones (puesto 44).
DraftKings lidera en tres de los cinco estados, con un BAP de entre el 10,5% y el 12,8%. En Oregón, Bovada encabeza con un 10%, apenas 0,2 puntos porcentuales por delante de DraftKings, el único sportsbook con licencia en el estado.
Arkansas también estuvo liderado por Bovada durante la mayor parte del período, con un 12,2%, mientras que no había presencia de grandes operadores con licencia. FanDuel y DraftKings ingresaron al mercado estatal en la primavera de 2025 y, para abril de 2026, ocupaban el primer y segundo lugar con un 19,6% y un 17,2%, respectivamente. La cuota del top 10 del estado ascendió al 59,2%, mientras que el BAP total del top 5 aún se mantiene por debajo del 50%.
En total, 32 de los 50 estados —es decir, la mayoría— presentan una cuota del top 5 de marcas por debajo del 50%. En términos de tamaño y modelo regulatorio, conforman una mezcla completamente diversa.
Conclusión
Solo hay dos países en el mundo donde las 10 principales marcas combinadas no concentran la mayor parte de la demanda de iGaming: el Reino Unido y Turquía. Ambos se encuentran entre los mercados de iGaming más grandes del mundo. El mayor de todos, Estados Unidos, se sitúa apenas por encima del 50% a nivel nacional; sin embargo, cinco de sus estados no alcanzan ese umbral. Arkansas era uno de ellos hasta la entrada de FanDuel y DraftKings en el mercado.
