Soft2Bet: "La asociación de ToonieBet con la CFL es un hito en nuestra hoja de ruta global"

A medida que madura el mercado canadiense de las apuestas deportivas, las alianzas estratégicas desempeñan un papel fundamental en la configuración de la identidad de marca y en la profundización del compromiso de los aficionados. A principios de este mes se dio a conocer una importante alianza en este ámbito con el anuncio de una nueva colaboración entre ToonieBet, marca de Soft2Bet, y la Liga Canadiense de Fútbol Americano (CFL). Esta iniciativa no solo reforzará la presencia de la empresa en Canadá, sino que también abrirá la puerta a experiencias más integradas y centradas en los aficionados en el ámbito de los juegos.

En esta entrevista exclusiva para Yogonet, Martin Collins, director de desarrollo empresarial de Soft2Bet, y Steve Spindler, director nacional de ToonieBet en Canadá, compartieron el pensamiento estratégico que hay detrás del acuerdo, su impacto en el posicionamiento de la marca y cómo se basa en el éxito anterior de la empresa con los Ottawa Senators. También revelaron cómo la asociación acercará a los aficionados de la CFL al juego a través de activaciones únicas, integraciones de fantasía y mucho más.

Por parte de la liga, Owen Welsh, vicepresidente de Crecimiento e Innovación de la CFL, ofreció información sobre cómo esta asociación se alinea con la estrategia de compromiso digital en evolución de la liga, particularmente entre el público más joven y conocedor de la tecnología, y cómo garantiza que la integridad y la seguridad del juego sigan siendo fundamentales en cada interacción.

Desde la perspectiva de Soft2Bet, ¿qué representa esta nueva asociación con la CFL y cómo respalda su visión a largo plazo para ToonieBet y su estrategia de expansión global?

Martin Collins: Esta asociación es un hito para Soft2Bet, no solo en Canadá, sino en nuestra hoja de ruta global. La asociación de ToonieBet con la CFL, una piedra angular del patrimonio deportivo canadiense, refleja nuestro compromiso con un crecimiento significativo y localizado en los mercados regulados.

No estamos aquí para entrar en los mercados de forma pasiva. Nuestro objetivo es integrarnos de forma auténtica, creando fuertes vínculos emocionales con los aficionados locales a través de instituciones de confianza como la CFL. Este acuerdo respalda nuestra ambición a largo plazo de convertir ToonieBet en una marca con resonancia cultural, aprovechando el entretenimiento de primera calidad, la tecnología específica del mercado y las asociaciones estratégicas que refuerzan nuestra posición de liderazgo en todas las regiones.

¿Qué hizo que la CFL fuera el socio adecuado en esta etapa de la expansión de ToonieBet en Canadá? ¿Cómo se basa esta asociación en su reciente colaboración con los Ottawa Senators y qué dice sobre la estrategia más amplia de ToonieBet en Canadá?

Steve Spindler: La CFL es el pilar de los deportes canadienses y la identidad de la comunidad. En esta etapa del crecimiento de ToonieBet, asociarnos con una institución cultural tan respetada amplía nuestra presencia.

Si bien nuestra colaboración con los Ottawa Senators estableció unas bases regionales sólidas, la CFL amplía significativamente nuestro alcance. En conjunto, estas asociaciones reflejan nuestra estrategia paso a paso: generar confianza a nivel local y amplificar nuestro mensaje en todo el país. Estamos comprometidos con crecer en Canadá con un propósito, a través de asociaciones que reflejen pasión, integridad y conexión con la comunidad.

Steve Splinder

¿Cómo ayuda este acuerdo a ToonieBet a destacar entre la competencia en el competitivo sector del juego canadiense? Desde el punto de vista de la marca, ¿qué importancia tiene esta asociación como plataforma de marketing?

Steve Spindler: En el saturado panorama del juego canadiense, la diferenciación significativa proviene de la confianza, la relevancia y la autenticidad. Esta asociación con la CFL cumple con estos tres requisitos. Nos permite crear contenido y campañas exclusivas basadas en un deporte nacional muy querido,  yendo mucho más allá del patrocinio convencional.

Al acceder a la propiedad intelectual de la CFL y conectar directamente con los aficionados a través de experiencias digitales y en los estadios, construimos un valor de marca y un compromiso más profundos. ToonieBet no es solo otra marca más, es un socio de confianza en el deporte canadiense, y eso marca la diferencia.

En el anuncio ha hecho hincapié en las experiencias de casino online de marca y en el compromiso de los aficionados. ¿Qué activaciones o características específicas pueden esperar los aficionados de la CFL a través de esta asociación?

Steve Spindler: Estamos encantados de acercar a los aficionados a la acción a través de una serie de activaciones únicas. Entre ellas se incluyen:

• Actividades para los aficionados: Concursos y sorteos relacionados con los partidos de la CFL, incluyendo integraciones de deportes de fantasía, experiencias VIP y premios en forma de merchandising.
• Integración de contenido inteligente: cuotas en tiempo real, contenido editorial y estadísticas dentro de la plataforma ToonieBet para mejorar la participación.
• Colaboraciones para el juego responsable: iniciativas conjuntas con la CFL para promover un juego seguro e informado.

Además, como socio oficial de la Grey Cup, estamos planeando experiencias inmersivas que celebren tanto el deporte como a sus aficionados durante el mayor evento futbolístico de Canadá.

A medida que ToonieBet sigue creciendo en Canadá tras su lanzamiento en Ontario el año pasado, ¿qué le depara el futuro a la marca? ¿Y qué nos puede decir en términos de rendimiento y retención en el periodo inicial desde su puesta en marcha?

Steve Spindler: Tras nuestro sólido debut en Ontario, estamos redoblando nuestros esfuerzos en tres prioridades:

• Liderazgo en productos: mejorar continuamente nuestra plataforma basándonos en los conocimientos de los usuarios y la innovación.
• Mayor compromiso local: crear experiencias inmersivas en torno a asociaciones clave como la CFL y los Ottawa Senators.
• Crecimiento responsable: mantener nuestro compromiso de proporcionar un entorno seguro y de apoyo a todos los jugadores.

En cuanto al rendimiento, estamos muy satisfechos con los primeros indicadores: fuerte adquisición, retención saludable y un sentimiento abrumadoramente positivo.

Estos resultados validan nuestra estrategia de contenido localizado, asociaciones de confianza y entretenimiento de primera calidad. Estamos aquí para crecer, pero de forma responsable y aportando un valor real a los aficionados canadienses.

¿Qué supone esta nueva asociación con ToonieBet para la CFL en términos de estrategia de compromiso? ¿Cómo encaja esta colaboración en la visión más amplia de la liga sobre la interactividad con los aficionados, especialmente entre el público más joven o más nativo digital?

Owen Welsh: Esta asociación representa el compromiso continuo de la CFL con el entretenimiento y la participación de los aficionados. La forma en que los aficionados interactúan con los deportes sigue evolucionando.

Muchos aficionados acuden a los estadios y sintonizan la televisión o el servicio de streaming gratuito de la liga, CFL+. Algunos aficionados pueden optar por participar en las experiencias online gratuitas de la liga en CFL Game Zone, mientras que otros mayores de 19 años pueden apostar de forma responsable en la liga a través de ToonieBet. Esta asociación es una extensión de la visión de la liga de llegar a los aficionados allí donde se encuentren.

Owen Welsh

¿Qué experiencias únicas o mejoras pueden esperar los aficionados gracias a esta colaboración? ¿Qué hizo que ToonieBet fuera un socio adecuado para la liga?

Owen Welsh: ToonieBet presentará CFL Fantasy en CFL Game Zone, apoyando una de las mayores vías de interacción online de la liga con los aficionados. Sus cuotas aparecerán en el marcador de Ontario en CFL.ca y LCF.ca, para informar mejor a aquellos que decidan interactuar con la liga a través de apuestas responsables. ToonieBet también presentará los Rivalry Games de la liga, algunos de los enfrentamientos más importantes de la temporada, basados en décadas de tradición y feroz competencia.

ToonieBet ha sido el socio perfecto para apoyar estas mejoras, ya que comparte la visión de la CFL de dar prioridad a la innovación y la participación para mejorar la experiencia de los aficionados.

¿Cómo se incorporaron los principios del juego responsable en el acuerdo con ToonieBet? ¿Cómo garantiza la CFL que la asociación mantenga la integridad del deporte, especialmente con la mayor visibilidad de las cuotas y las herramientas de apuestas?

Owen Welsh: El juego responsable es un principio fundamental de las asociaciones de la liga con sus operadores de juego autorizados. La integridad del deporte es fundamental para la CFL. Las actividades de apuestas solo deben ser realizadas por adultos mayores de edad que tengan los medios para participar. 

La liga trabaja en estrecha colaboración con sus servicios de supervisión, el Centro Canadiense para la Ética en el Deporte, ToonieBet y sus otros operadores de juego autorizados para garantizar que se mantenga la integridad del juego.