España: Un estudio analiza los efectos de la eliminación del decreto que limitaba la publicidad del juego

En abril de 2024, el Tribunal Supremo de España eliminó varios artículos del Real Decreto 958/2020 del Gobierno, que limitaban la publicidad de los juegos de azar. Con el fin de analizar los efectos de dicha medida, la Universidad Complutense elaboró un estudio llamado “Análisis de las estrategias de marketing digital de los operadores de juego de azar online”.

De acuerdo al informe, que entrevistó a 1.000 personas jugadoras de entre 18 y 35 años en toda España, la eliminación de las restricciones publicitarias ha elevado el consumo, en tanto que las estrategias comerciales de los casinos y las casas de apuestas tientan a los jóvenes españoles a participar en el juego: el 82% es consciente de que le empuja a "caer en la tentación".

A su vez, la mayoría de los jóvenes que juegan y apuestan de forma virtual han mantenido su frecuencia de participación en el último año y son minoría los que reducen el consumo. Casi la mitad, un 48%, alternan el formato presencial con el online en entornos cotidianos para ellos.

El estudio que compartió el periódico El País hizo hincapié en el formato virtual, donde un 39,9% juega en solitario y un 43,6% lo hace por la noche, donde estipula que las acciones comerciales de la industria son más agresivas y continuas.

Si bien la mayoría de los encuestados no consideró las apuestas como una solución a los problemas financieros y un 66,8% de los jóvenes reconoció que la suerte no existe y que “la casa siempre gana”, el 42,5% afirmó que cuando está “en racha” puede conseguir mucho dinero.

En lo que respecta a las sensaciones, la mayoría asocia los juegos de azar y las apuestas a emociones muy positivas como la excitación y la alegría, aunque un 70% de los jóvenes señaló lo fácil que les resulta perder el control y no parar a tiempo.

“En definitiva, el juego se convierte en el elemento principal sobre el que gira su vida, dejando en un segundo plano actividades del ámbito personal, social, familiar, académico y laboral”, concluyó el grupo de investigación.

Durante 2024, según un informe de la DGOJ, España alcanzó el número récord de dos millones de jugadores activos, un 21,7% más que el año anterior. Además se superaron por primera vez los EUR 35.000 millones jugados y el margen neto del juego, es decir, las cantidades que obtiene el operador una vez descontados los bonos promocionales y los premios aumentó un 17,66% respecto al año anterior.

De las modalidades de apuestas más elegidas están las apuestas deportivas, debido a que son publicitadas en eventos importantes, hecho que ha sucedido con mayor fuerza desde la anulación del decreto mencionado.