Los clubes de la Premier League perderán hasta el 60% de sus ingresos por patrocinio ante las nuevas prohibiciones

Expertos del sector del juego advirtieron que los clubes de la Premier League perderán hasta el 60% de sus ingresos por patrocinio de camisetas cuando entre en vigor la prohibición voluntaria de los patrocinadores de apuestas a principios de la temporada 2026-27.

En la actualidad, 11 clubes cuentan con empresas de apuestas como patrocinadores principales de sus camisetas. De acuerdo a un informe del medio especializado The Sponsor, la prohibición podría costar a algunos clubes una gran parte de sus actuales ingresos por patrocinio.

“Un director comercial me dijo que su oferta más alta de una marca no relacionada con el juego era menos de la mitad de lo que un patrocinador del juego había puesto sobre la mesa. Eso demuestra la magnitud del problema”, explicó Sean Connell, editor del citado medio.

“La cruda realidad es que las marcas de apuestas están apuntalando actualmente el mercado de patrocinio de la Premier League. Cuando esas marcas se retiran, toda la estructura se vuelve vulnerable, ya que los clubes luchan por encontrar patrocinadores dispuestos a igualar esas tarifas”, añadió.

El informe también destacó que el Liverpool sigue siendo el club más valioso de la liga. Mientras tanto, Newcastle United y Nottingham Forest han visto aumentar el valor de sus patrocinios gracias a la clasificación para competiciones europeas. Por el contrario, el estancamiento del rendimiento del West Ham United sobre el terreno de juego ha repercutido negativamente en su atractivo comercial.

A medida que desaparece el dinero de las apuestas, los clubes pueden recurrir a las criptomonedas, la tecnología y las empresas comerciales para llenar el vacío, reportó City AM. El gasto en criptomonedas en el deporte se ha disparado un 20% en el último año, hasta superar los GBP 400 millones.

Aun así, el informe advirtió de que varios acuerdos actuales —como los del Manchester City (Etihad), Manchester United (Snapdragon), Arsenal (Emirates) y Bournemouth (BJ88)— están sobrevalorados en comparación con los niveles justos de mercado. Esto contrasta con la expectativa de patrocinio cuando no existe ninguna relación de parte asociada.

“La base global de seguidores del United y su legado comercial siguen siendo increíblemente fuertes, y el valor de su patrocinio en la parte delantera de la camiseta sigue siendo superior al de Chelsea, Arsenal y Tottenham, con GBP 51,1 millones (USD 69 millones). Sin embargo, la brecha entre potencial y rendimiento se está ampliando, y los patrocinadores están tomando nota”, señaló Connell. 

Cuatro clubes, entre ellos el Bournemouth, fueron advertidos recientemente por sus acuerdos de apuestas. La prohibición voluntaria de la Premier League sigue a la creciente preocupación por los vínculos de este deporte con las apuestas, esbozada en el Libro Blanco del Juego del gobierno británico.

Los críticos señalaron que los clubes descendidos a la Championship podrían seguir jugando en una liga patrocinada por una empresa de apuestas, lo que socavaría el propósito de la prohibición.