Estados Unidos: Los mercados de predicción desafían el dominio de las casas de apuestas durante el Mundial

Los mercados de predicción han dejado de ser una alternativa de nicho en los Estados Unidos y se han consolidado como una de las principales opciones para las apuestas relacionadas con la Copa del Mundo de 2026.

Un estudio de SEON, una plataforma SaaS global centrada en la prevención del fraude online y el cumplimiento normativo, reveló que los mercados de pronósticos ya aparecen como la segunda opción más popular entre los consumidores estadounidenses interesados en apostar durante el torneo, acercándose a las operadoras tradicionales y registrando una fuerte adopción entre los millennials.

La encuesta, realizada a 588 adultos en los Estados Unidos, indicó que el 19% de los entrevistados tiene la intención de utilizar estas plataformas durante la competición. Entre los millennials, el índice sube al 36%, prácticamente empatado con las aplicaciones con licencia de apuestas deportivas, elegidas por el 38% de este público.

Los datos sugieren que los grandes eventos deportivos están acelerando la adopción de este modelo de mercado entre los apostadores más jóvenes y familiarizados con diferentes plataformas digitales.

Aunque las aplicaciones de apuestas reguladas se mantienen a la cabeza, con la preferencia del 29% de los encuestados, el crecimiento de los mercados de predicción refuerza un cambio en el comportamiento de los usuarios y amplía los desafíos para las empresas del sector. Según SEON, estas plataformas empiezan a enfrentarse a problemas similares a los observados en las casas de apuestas tradicionales, especialmente en áreas como la prevención del fraude, la verificación de identidad y el control de actividades sospechosas.

Fraudes

El estudio señaló que se espera que el Mundial impulse significativamente el movimiento del mercado de apuestas. Entre los encuestados, el 43% afirmó que tiene intención de apostar en los partidos de la Copa del Mundo, a pesar de que el 45% declaró no confiar plenamente en la capacidad de las plataformas para proteger sus datos personales y financieros durante periodos de gran volumen de transacciones.

De acuerdo al informe, estas prácticas también pueden aumentar la exposición al fraude. Más de una quinta parte de los participantes admitió haber creado múltiples cuentas para aprovechar promociones, mientras que una parte de los usuarios informó haber utilizado cuentas de terceros o haber accedido a enlaces de apuestas recibidos a través de redes sociales y aplicaciones de mensajería.

"La Copa del Mundo va a ejercer una presión enorme sobre las plataformas de apuestas, y no solo por el volumen de operaciones. Trabajamos con algunas de las mayores operadoras de apuestas y juegos del mundo y, de forma constante, escuchamos que el desafío no radica únicamente en identificar a los actores malintencionados. La dificultad está en diferenciar a un cliente legítimo que busca aprovechar una promoción de una red organizada de fraude que hace exactamente lo mismo a gran escala", afirmó Matt DeLauro, presidente de Go-to-Market (GTM) de SEON.

"Los consumidores tienen la intención de apostar, pero aún no confían plenamente en las plataformas que utilizan. Al mismo tiempo, casi una cuarta parte de ellos ya adopta comportamientos, como la creación de múltiples cuentas, que hacen que la detección del fraude sea más compleja. Esta combinación de alto volumen de actividad, baja confianza e intenciones difíciles de distinguir es lo que hace que eventos como este sean tan desafiantes de proteger", concluyó.