España: destacan los resultados de la campaña de Navidad de Lotería y Apuestas del Estado

Un mes después del lanzamiento del anuncio de Loterías y Apuestas del Estado, quien marca el inicio de la época navideña con su campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad, “se puede decir que ha sido un éxito”, destaca el sitio Marketing Directo.

“El Sorteo nos Une” fue el concepto de una campaña cuyo mensaje buscaba la idea de “Compartir como siempre, compartir como nunca”.

En él se hacía un repaso por la historia del sorteo, para pasar por los distintos significados a lo largo de su vida. El objetivo era que, en el fondo, contara los nuevos significados que puede haber detrás de compartir un décimo en un año tan diferente como el 2020.

La campaña contaba con dos piezas creativas audiovisuales: “Vecinas” y “Hermanos” han sido los dos spots protagonistas, con prácticamente todo el anuncio en común, excepto el final.

Havas Media Madrid, agencia de medios de SELAE, ha realizado a través del estudio ad hoc “AdScore Monitor”, un análisis del efecto de esta campaña. Los resultados fueron altamente exitosos a nivel de recuerdo publicitario.

El análisis de Havas Media se ha realizado a través de una comparativa respecto a las anteriores campañas navideñas de Loterías. Entraron en este estudio algunas de las más impactantes en la historia, como “Jusino” o “El Bar de Antonio”. Según el resultado, la de este último año ha estado a la altura de sus índices de notoriedad, pues los datos revelan el porcentaje de recuerdo (75%), intención (88%) y valoración media (7,72).

La televisión fue el medio principal, pero también se vio reforzada con presencia digital, radio y vía pública.

La cobertura de la campaña ha estado muy cerca de alcanzar el 100% del público objetivo (adultos mayores de 18 años) y su frecuencia media rondaba los 35 OTS.

Solo en el lanzamiento se alcanzó más de 360 apariciones en prensa y el impacto se calcula en más de 942 millones de personas con un Valor Publicitario Equivalente más de 3 millones de euros.

Las redes sociales tampoco obviaron este lanzamiento, especialmente Twitter, plataforma que alcanzó más de 14.500 menciones provenientes de casi 10.000 autores, además de lograr un total de 1.058.880.849 impresiones desde el mismo día de su presentación y hasta la celebración del sorteo, el 22 de diciembre. Cabe destacar que la creatividad de la campaña en mano de Contrapunto BBDO ha sido reconocida en varios ámbitos tanto nacional, como internacionales como el NZ Herald, que la consideró “una de las 10 mejores campañas navideñas del mundo”, fue incluida en el Top 5 de Adsofbrands y dentro de los spots navideños más vistos en YouTube.