“Operação Zica Neles”: EstrelaBet coloca a superstição em campo para a Copa do Mundo

A menos de uma semana para o início da Copa do Mundo, a EstrelaBet anunciou o lançamento da "Operação Zica Neles", transformando a paixão e a clássica superstição do torcedor brasileiro em uma campanha publicitária com entretenimento, humor e estratégia.

A "operação" funciona como uma convocação nacional para virar o jogo contra as potências do futebol que atrapalham o sonho do Hexa. Produzida internamente pela equipe criativa da marca e com apoio criativo e de planejamento da agência Valiant, a campanha deixa de lado o foco exclusivo em transações e adota o entretenimento puro para engajar a audiência. 

"O mercado inteiro vai disputar atenção durante a Copa, então sabíamos que precisaríamos construir algo realmente memorável e original", explica Victor Blecker, head de branding da EstrelaBet.

"A ideia da Operação Zica Neles nasceu justamente dessa vontade de ocupar um território mais divertido, cultural e conectado ao comportamento real do torcedor brasileiro. É uma campanha que mistura humor, entretenimento, internet e futebol de uma forma muito proprietária para a marca", destaca. 

Confira abaixo o vídeo da campanha:

Uma "força-tarefa" impulsionada por IA e humor 

O grande diferencial da narrativa publicitária é, na visão da EstrelaBet, a criação de personagens e propriedades intelectuais (IPs) originais, desenvolvidos com o apoio de inteligência artificial para os filmes e peças da campanha. 

Eles representam uma rede invisível que atua nos bastidores para "zicar" os rivais da Seleção Brasileira, ganhando vida em cenários nostálgicos e cinematográficos, explica a EstrelaBet.

A força-tarefa conta com perfis como a “Vovó Zica” (a líder instintiva que antecipa o imponderável); o “Toni T.I.” (que transforma o caos da superstição em lógica e estratégia analítica); a “Marta Chef” (que domina o tempo e os rituais); além do "Dinho Boy" e da "Cacá Influ", responsáveis por executar e amplificar a operação nas ruas e redes sociais. 

A paleta de cores e os elementos visuais (como o Galo de Barcelos português congelado e referências à seleção argentina) conferem um tom místico, provocativo e bem-humorado às peças, diz a marca.

Distribuição em "clusters" e o apelo de Zé Roberto

Para sustentar a narrativa durante todo o torneio nos Estados Unidos, Canadá e México, a estratégia na parte de social e conteúdo foi estruturada em "clusters" de influência.

A marca formou um squad tático que inclui desde o "Embaixador da Zoeira" Lucas Monteiro (@lucasmonteirosg) agindo como "agente do caos" e o criador de conteúdo Lauro Henrique (@canalfutebolpelomundo) para contextualizar o momento cultural, até um esquadrão de micro-influenciadores de sustentação diária. 

Mas a “grande voz” de autoridade afetiva da campanha é o embaixador da marca, o ex-jogador Zé Roberto. O ídolo também entrou na brincadeira: “Eu amo meus amigos jogadores, respeito todo mundo que vai estar em campo, mas na Copa não tem jeito: a amizade dá uma pausa e a zoeira entra em ação. Vocês sabem que no meio do futebol é muita resenha né? Então em época de Copa é maior ainda. Se for para ajudar o Brasil com uma ‘zicadinha’ saudável nos adversários, eu tô dentro”, brinca o ex-atleta. 

Do lado dos negócios e do iGaming, a campanha estará diretamente atrelada a uma mecânica promocional agressiva. A EstrelaBet afirma que distribuirá até R$10 milhões em prêmios por meio de missões semanais.

A “moeda” desta campanha serão tickets. A operação também conta com um forte viés estratégico de produto: a dinâmica incentiva os usuários a apostarem em partidas consideradas "mais frias" ou em resultados menos prováveis dos adversários, diversificando o volume de jogo dentro da plataforma. 

A ideia é que em qualquer situação os jogadores ganhem tickets, mas devem ter mais prêmios quem apostar mais na seleção oposta dos adversários de maior peso para o Brasil. São eles: Argentina, Alemanha, França, Inglaterra, Espanha, Holanda, Portugal, Croácia e Bélgica. 

“Por exemplo, no jogo Argentina e Jordânia, do dia 27 de junho: quem apostar na Jordânia apenas para ‘zicar’ os hermanos, de cara vai ganhar tickets, mesmo se a Argentina levar o jogo. Mas se, neste caso, der Jordânia, o jogador ganhará em dobro”, detalha Blecker.

Para ler mais matérias sobre o impacto do Mundial no mercado de apostas online, confira o suplemento "As Bets e a Copa", lançado pelo Yogonet.

Todo o conteúdo do suplemento possui caráter exclusivamente informativo. Não há qualquer vínculo comercial com a FIFA, nem o objetivo de promover ou comercializar produtos ou serviços relacionados à competição.