Google bloqueó 270 millones de anuncios de juegos de azar en 2025 ante la creciente presión regulatoria

Google bloqueó más de 270 millones de anuncios de juegos de azar el año pasado, como parte de una campaña más amplia que eliminó más de 8.300 millones de anuncios a nivel mundial, mientras los reguladores intensifican la lucha contra las apuestas online ilegales.

Las cifras, publicadas en el último Informe de Seguridad de Anuncios de Google, muestran que los juegos de azar fueron la octava categoría más grande de anuncios prohibidos, con 270,7 millones eliminados, y la tercera categoría más grande de anuncios restringidos, con 123,9 millones.

Según la compañía, el 99% de los anuncios que infringían las políticas fueron bloqueados antes de ser publicados, gracias al aumento de la aplicación de la normativa mediante herramientas de inteligencia artificial, incluido su sistema Gemini.

Keerat Sharma, vicepresidente y director general de privacidad y seguridad publicitaria de Google, declaró: “Nuestros equipos llevan tiempo utilizando IA avanzada para identificar y detener a los estafadores, y Gemini va aún más allá. Nuestros modelos analizan cientos de miles de millones de señales —incluida la antigüedad de la cuenta, los patrones de comportamiento y las campañas— para detener las amenazas antes de que lleguen a los usuarios”.

“A diferencia de los sistemas anteriores basados ​​en palabras clave, nuestros modelos más recientes comprenden mejor la intención, lo que nos ayuda a detectar contenido malicioso y bloquearlo de forma preventiva, incluso cuando está diseñado para evadir la detección”.

De acuerdo a Sharma, Gemini mejoró drásticamente la capacidad para detectar y detener anuncios fraudulentos. “Nuestros sistemas detectaron más del 99% de los anuncios que infringían las políticas antes de que se publicaran, y seguimos mejorando nuestras defensas para adelantarnos incluso a los esquemas más sofisticados”, detalló.

A su vez, Google informó que suspendió 24,9 millones de cuentas de anunciantes durante el año, incluidas 4 millones vinculadas a estafas, y eliminó 602 millones de anuncios relacionados con estafas, lo que subraya la magnitud del fraude en la publicidad digital.

La aplicación de la normativa también se extendió al contenido de los editores, con medidas adoptadas en más de 480 millones de páginas web. Los editores de juegos de azar y apuestas registraron 9,7 millones de infracciones de políticas por volumen de páginas, situándose entre los sectores con mayor número de infracciones.

Reguladores 

A pesar de estos esfuerzos, los reguladores de diversas jurisdicciones, incluidos Brasil y algunas partes de Europa, han aumentado la presión sobre las plataformas tecnológicas por la difusión de publicidad ilegal de juegos de azar.

En Brasil, el Ministerio de Justicia y Seguridad Pública solicitó aclaraciones a Google y Apple sobre la disponibilidad de aplicaciones de apuestas ilegales en sus tiendas, alegando que algunas no contaban con la licencia de la Secretaría de Premios y Apuestas del país.

Por su parte, la filial europea de Google ya anunció controles más estrictos. Además, Google Irlanda planea reforzar sus políticas publicitarias a partir de este año, incluyendo requisitos de certificación más rigurosos para los anunciantes.

Las autoridades también han expresado su preocupación por el papel de los influencers y las plataformas de redes sociales en la promoción de productos de juegos de azar ilegales, mientras los gobiernos, incluidos los del sudeste asiático, intensifican la supervisión de la publicidad basada en IA y la seguridad digital.

Google aseguró haber mejorado su capacidad de respuesta a los comentarios de los usuarios, tomando medidas sobre más del cuádruple de informes en comparación con el año anterior, al tiempo que ha reducido las suspensiones incorrectas de anunciantes en un 80%, en su intento por equilibrar la aplicación de la normativa con el apoyo a las empresas legales.