Advierten sobre los riesgos de prohibir la publicidad de las apuestas en Brasil

El Instituto Brasileño de Juego Responsable (IBJR) expresó su preocupación por el avance del proyecto de ley que propone la prohibición de la publicidad de las apuestas deportivas y los juegos online en el país. La postura se dio a conocer el miércoles 4 de febrero, misma fecha en que la Comisión de Ciencia y Tecnología (CCT) del Senado aprobó la propuesta que prohíbe los anuncios, patrocinios y promociones del sector.

Según la entidad, las amplias restricciones a la comunicación comercial pueden favorecer el crecimiento del mercado ilegal de apuestas, dificultando la identificación de los operadores con licencia por parte de los consumidores, informó el sitio BNLData. El texto aprobado pasará ahora a ser analizado por la Comisión de Constitución y Justicia (CCJ).

La comunicación como herramienta de diferenciación

En representación de las empresas de apuestas en línea que operan de forma regular, el IBJR argumentó que la publicidad desempeña un papel esencial para que los apostantes puedan distinguir las plataformas autorizadas y supervisadas de los operadores clandestinos.

En su postura oficial, el instituto afirmó:

"La publicidad es una herramienta legítima y necesaria para cualquier sector regulado de la economía, incluido el de las apuestas en línea. Desempeña un papel esencial al permitir que el apostante identifique y diferencie a los operadores con licencia, supervisados por el Estado y comprometidos con el juego responsable, de aquellos que operan de forma clandestina, sin ofrecer garantías, protección al consumidor ni retorno a la sociedad".

El IBJR también destacó que varios sectores regulados utilizan la publicidad para informar al público sobre las empresas autorizadas y las prácticas responsables.

Normas actuales y autorregulación del sector

Actualmente, la publicidad de las apuestas en Brasil ya tiene varias limitaciones, entre ellas la prohibición de anuncios que presenten las apuestas como fuente de ingresos, restricciones al uso de personalidades con gran atractivo entre los menores de edad y la exigencia de mensajes de alerta sobre el juego responsable.

El país también cuenta con un marco regulatorio estructurado, que incluye la Ley 14.790/23, la Ordenanza n.º 1.231/24 de la Secretaría de Premios y Apuestas y el Anexo X del Código CONAR.

En su postura oficial, el IBJR agregó:

"Además de orientar y proteger al ciudadano, la publicidad también tiene una función educativa. A través de ella, las empresas pueden promover prácticas de juego responsable, aclarar los riesgos y fomentar el uso de herramientas de control, como los límites de tiempo y de valor de las apuestas y la autoexclusión. Las restricciones excesivas a la comunicación legal solo debilitan el mercado regulado y fortalecen el espacio de las plataformas clandestinas, que no están sujetas a ninguna norma.

Brasil ya cuenta con un marco regulatorio sólido y en constante mejora, que incluye la Ley 14.790/23, la Ordenanza n.º 1.231/24 de la Secretaría de Premios y Apuestas y el Anexo X del Código de CONAR. En 2024, las apuestas deportivas representaron casi el 20% de las denuncias presentadas ante el CONAR, lo que demuestra el grado de atención y autorregulación que ya existe sobre el tema. El IBJR es socio del CONAR desde 2023 y sigue contribuyendo activamente a la mejora de las normas, reforzando la protección de los públicos vulnerables y garantizando que la publicidad en el sector sea ética, responsable y acorde con el interés público".