Anastasiia Shcherbyna: “La principal lección de 2025 es clara: la adaptabilidad es la clave del éxito”

El cierre de 2025 encuentra a MelBet Partners & Affiliates con un año marcado por el crecimiento del mercado, alianzas de alto perfil y el desarrollo continuo de la plataforma en múltiples regiones. La compañía fortaleció su presencia en mercados emergentes, al tiempo que continuó invirtiendo en tecnología, localización y herramientas para afiliados diseñadas para respaldar una actividad sostenible a largo plazo.

En una entrevista exclusiva de cierre de año con Yogonet, Anastasiia Shcherbyna, directora de marketing de MelBet Partners & Affiliates, comparte su evaluación de los últimos 12 meses, detalla los temas que marcaron la agenda del sector durante el año y analiza las prioridades y expectativas de la compañía de cara a 2026.

Mirando hacia atrás en 2025, ¿cómo evaluaría el año para la empresa? ¿Cuáles fueron los principales aprendizajes, hitos y logros?

El 2025 ha sido un año de transformación, crecimiento y fortalecimiento del posicionamiento para MelBet Partners & Affiliates. Ampliamos nuestra presencia a más de 45 GEOs activos y superamos los 100 millones de jugadores registrados.

Las alianzas con figuras deportivas globales como Andrés Iniesta, Kamaru Usman y Mohamed Zidan, así como la renovación por dos años de nuestra asociación con Juventus FC y la reciente colaboración firmada con Saint Lucia Kings, incrementaron de forma significativa el reconocimiento de marca y reforzaron nuestra posición en mercados clave.

Desde el punto de vista tecnológico, actualizamos nuestra plataforma de afiliados, mejorando la analítica en tiempo real, la transparencia y la personalización.

La principal lección de 2025 es clara: la adaptabilidad es la clave del éxito. En el panorama actual del iGaming, prosperan no quienes reaccionan al cambio, sino quienes lo anticipan.

¿Qué temas y tendencias dominaron la conversación este año? ¿Qué factores impulsarán el cambio en 2026?

Este año, tres ejes clave definieron la agenda de la industria:

• Localización y personalización: los usuarios eligen cada vez más marcas que se comunican en su idioma y reflejan su contexto cultural.
• Marketing impulsado por IA y automatización: la inteligencia artificial dejó de ser una palabra de moda para convertirse en la base del análisis de tráfico y la optimización de conversiones.
• Regulación y transparencia: la industria madura rápidamente y el crecimiento sostenible es imposible sin un enfoque responsable y el cumplimiento de las normativas locales.

Para MelBet, estas direcciones forman parte de nuestro enfoque estratégico, combinando expertise local con escala global.

Sin duda, vemos un fuerte potencial de crecimiento en África, MENA, América Latina y el Sudeste Asiático. Estas regiones emergentes continúan mostrando una rápida expansión y altos niveles de engagement.

Desde una perspectiva tecnológica, la IA y la analítica predictiva se convertirán en la base del marketing de próxima generación, permitiéndonos no solo rastrear el comportamiento del usuario, sino anticiparlo.

También esperamos un mayor interés en Web3 y en programas de fidelización gamificados, ya que los jugadores buscan cada vez más ser parte activa de la experiencia y no meros observadores.

¿Qué podemos esperar de MelBet en 2026? ¿Cuáles serán los principales desafíos y oportunidades?

2026 será un año de optimización e innovación para MelBet. Continuaremos invirtiendo en:

• La mejora de la experiencia de usuario (UX)
• La expansión de nuestra red de afiliados
• El fortalecimiento de la presencia local en mercados estratégicos.

Los principales desafíos del sector, el aumento de la regulación y la creciente competencia, también generan nuevas oportunidades. Nuestro enfoque está en la confianza, la transparencia y el liderazgo tecnológico, ofreciendo a nuestros socios herramientas que les permitan escalar con mayor rapidez.

MelBet Partners & Affiliates es desde hace tiempo mucho más que un programa: es un ecosistema para el crecimiento de los partners.

2025 marcó una etapa de expansión agresiva y consolidación en mercados emergentes, especialmente en África. ¿Cómo influyen estos esfuerzos en la estrategia a largo plazo?

África se ha convertido en un hub estratégico de crecimiento para nosotros. Mercados como Costa de Marfil, Burkina Faso y Senegal han mostrado un alto nivel de engagement y un importante potencial a largo plazo.

Nuestras principales conclusiones son claras:

• La localización no es opcional; es esencial. El éxito se construye a partir del entendimiento de la cultura, el idioma y el comportamiento del usuario.
• La colaboración es la base de la sostenibilidad. Trabajar con socios locales fortaleció la lealtad de la audiencia y mejoró la calidad del tráfico.
• La flexibilidad impulsa el crecimiento. Cada mercado requiere su propio enfoque, y la capacidad de adaptación rápida determina el éxito a largo plazo.

Ya estamos aplicando estos principios en América Latina y Asia, sentando las bases de nuestra estrategia a largo plazo.