"Nuestro objetivo es diversificar los juegos de azar online y ofrecer a los jugadores experiencias nuevas y emocionantes"

En el marco de SBC Summit 2025, que tuvo lugar en Lisboa a mediados de septiembre, Evoplay celebró su octavo aniversario y presentó sus prioridades para los próximos meses. La empresa aprovechó el evento para reunirse con socios de Latinoamérica y Europa, estrenar una lista de títulos nuevo y reflexionar sobre los hitos que han marcado su crecimiento.

En esta entrevista con Yogonet, Alex Malchenko, director de ventas de Evoplay, se refirió a la expansión de la empresa a nuevos mercados, el equilibrio entre los formatos clásicos y experimentales, y cómo podría ser la siguiente etapa de su trayectoria.

¿Cuáles eran los principales objetivos de Evoplay en SBC Summit de este año? ¿Hay algún mercado o producto específico al que hayan dado prioridad durante la feria?

Para Evoplay, este año se trata de expandirse en los mercados adecuados, y Latinoamérica es una prioridad para nosotros. Durante SBC Summit en Lisboa, tuvimos varias reuniones programadas con socios regionales, lo que nos brindó una excelente oportunidad para conocernos en persona. Hablar en persona marca una gran diferencia: puedes explicar las ideas con mayor claridad, evaluar las reacciones y mostrar nuestros juegos en vivo. Ayuda a forjar esas conexiones genuinas que las llamadas en línea no pueden igualar.

SBC Summit es también el lugar donde, año tras año, nos reunimos con muchos de nuestros socios europeos, así como con colegas de otras regiones. La mayoría de ellos son visitantes habituales, y siempre es bueno ponerse al día, hablar de lo que funciona y hacer planes para el futuro.

En cuanto a los productos, este año teníamos mucho que mostrar, desde favoritos como Chosen by the Gods y Hot Triple Sevens, así como sus secuelas, hasta títulos más nuevos como Oath of Steel e Instant Soccer. Y lo más destacado fue Adrenaline Rush: Scratch, nuestro primer juego de lotería.

Lo que también hizo que el evento fuera memorable para nosotros fue compartir el octavo aniversario de Evoplay con nuestros socios y amigos del sector. Se trataba de celebrar juntos el momento, en un lugar lleno de energía y nuevas ideas. Para mí, lo más destacado fue recordar que, aunque las cifras y los resultados son importantes, esta industria se basa realmente en las relaciones y en disfrutar juntos del viaje.

Evoplay celebra este año su octavo aniversario. Al reflexionar sobre este recorrido, ¿cuáles son algunos de los hitos más significativos que han dado forma a la empresa y cuál es su historia personal en ella?

Lo primero que destacaría es la creación de nuestra cartera principal de juegos clásicos e innovadores. Luego nos expandimos a formatos más inusuales, como la primera tragamonedas inspirada en los juegos de rol, Dungeon: Immortal Evil, seguida de Star Guardians, que se inspiró en gran medida en el mundo de los videojuegos, y más tarde nuestro buque insignia, Adrenaline Rush, el primer título de carreras en 3D con control manual en iGaming.

También me gustaría resaltar el crecimiento de nuestra cartera de juegos instantáneos. Ha sido un hito en sí mismo, ya que es el área en la que más experimentamos y vemos un potencial real para atraer a la próxima generación de jugadores al iGaming.

Reflexionando sobre mi trayectoria en la empresa, cuando me incorporé, sabía que Evoplay ya era una empresa consolidada e innovadora, pero no podía imaginar hasta dónde llegaría. Por aquel entonces, ya me parecía avanzada, con ideas frescas y un equipo sólido. Ahora, mirando atrás, veo lo mucho que hemos avanzado: nuestros juegos son más originales, nuestra planificación es más precisa y nuestros proyectos con socios son más profundos y audaces. Todas las áreas de la empresa han avanzado.

En la actualidad, nos centramos en crecer y en proyectos en los que podemos aportar nuestro propio toque. A veces eso significa dar forma a formatos clásicos, como las loterías y el bingo, y otras veces se trata de crear algo completamente diferente. Lo que realmente me gusta de Evoplay es que no hay un único camino, sino muchas direcciones en las que crecer, y nos sumergimos en todas ellas con verdadera energía.

En este octavo año, Evoplay ha seguido ampliando su presencia y ha entrado en nuevos mercados regulados, como Perú y Ontario. ¿Qué nos puede decir sobre estos hitos y la estrategia de expansión general de la empresa?

La expansión de la presencia de Evoplay a nivel mundial siempre ha formado parte de nuestra estrategia de crecimiento. La entrada en el mercado canadiense este año supone un hito importante para nosotros, ya que era uno de nuestros principales objetivos y el equipo ha realizado un esfuerzo considerable para hacerlo realidad. Con su tendencia al alza y su gran escala, el mercado canadiense es sin duda prometedor, y el sector regulado de los juegos de azar online de Ontario ya prevé unos ingresos de alrededor de 3.200 millones de dólares para 2024-25.

Al mismo tiempo, también era muy importante reforzar nuestra presencia en Latinoamérica con el lanzamiento en Perú. Todos los mercados, incluidos estos nuevos, son una oportunidad para nosotros. Cada uno nos enseña algo, nos ayuda a mejorar, nos da nuevas ideas y proyectos, y nos empuja a ser más creativos. Nuestro objetivo es diversificar los juegos de azar online y ofrecer a los jugadores nuevas y emocionantes experiencias de entretenimiento, dándoles acceso a nuestra cartera de alta calidad. Esto significa que cada vez que entramos en un nuevo mercado o nos expandimos en uno en el que ya estamos, realmente cuenta.

Como ya señaló, Evoplay ha estado experimentando con nuevos formatos en títulos como Adrenaline Rush: Scratch. ¿Cómo logra el equilibrio entre innovar con formatos nuevos y ofrecer las experiencias clásicas que los jugadores siguen demandando?

Para nosotros, el equilibrio consiste en crear algo que realmente toque la fibra sensible mientras experimentamos con nuevos formatos, como Adrenaline Rush: Scratch. Sabemos que los gustos de los jugadores de iGaming varían significativamente: un público más maduro suele preferir los clásicos, mientras que los jugadores más jóvenes tienden a inclinarse por juegos de ritmo rápido y llenos de acción. Intentamos ofrecer ambos y, a veces, encontramos el punto medio.

El iGaming se basa en las oportunidades, la creatividad y el riesgo. Al combinar experiencias familiares con un toque de innovación, nuestro objetivo es satisfacer a aquellos que buscan algo nuevo, sin dejar de honrar los clásicos. Para lograr el equilibrio adecuado, nos basamos en análisis en profundidad, un diálogo continuo con nuestros socios, pruebas rigurosas y un seguimiento cercano de las tendencias. En última instancia, esto nos permite sorprender al sector, atraer a más jugadores a nuestras aventuras de juego y despertar un interés genuino entre nuestros socios.

A principios de este año, lanzaron la mayor promoción de Evoplay hasta la fecha. ¿Qué impacto ha tenido en la participación de los jugadores y en la visibilidad de la marca? ¿Tienen previsto aprovechar este impulso con más promociones a gran escala en un futuro próximo?

Lanzar una campaña a tan gran escala como Big Adventures ha sido una experiencia completamente nueva para nosotros, ya que nunca habíamos hecho nada parecido. Ya estamos viendo resultados muy positivos, con un aumento de la participación de los jugadores y excelentes comentarios de nuestros socios.

También me gustaría destacar que la campaña ha impulsado el reconocimiento de nuestra marca, lo que supone otra ventaja significativa. Hemos observado que cada vez más socios muestran interés en nuestras herramientas promocionales, incluso aquellos que antes no participaban en nuestras campañas ahora se ponen en contacto con nosotros, hacen preguntas y aclaran los detalles. ¡Es realmente inspirador y motivador!

Naturalmente, tenemos previsto llevar a cabo más campañas como esta en el futuro, y seguiremos siendo flexibles en cuanto a su contenido y escala. Dado que la campaña se extiende a lo largo de nueve meses, solo podremos realizar un análisis completo al final, lo que nos proporcionará la información necesaria para dar forma a futuras campañas de escala similar.

Evoplay fue nominado al premio al Desarrollador de Casino/Tragamonedas del Año en los SBC Awards de Lisboa. ¿Cómo influyen los premios y las nominaciones en la reputación de su marca y en su hoja de ruta futura?

En primer lugar, se trata de uno de los premios más importantes del sector del iGaming, y el hecho de haber sido nominados junto a tantos competidores fuertes es algo de lo que el equipo puede estar muy orgulloso. Más allá del honor, nos da un verdadero impulso para seguir creando experiencias emocionantes e ideas frescas que hagan que los jugadores vuelvan y que los socios estén deseosos de trabajar con nosotros. Para el equipo, es una fuente adicional de motivación para trabajar aún más duro, desarrollarse continuamente y crear conceptos nuevos para juegos y campañas.

Y ahora, con el cierre de SBC Summit y el nombramiento de Evoplay como Innovación del Año en la Industria, estamos más que orgullosos de este logro. Es un verdadero reconocimiento a nuestra visión innovadora y a la creatividad del equipo.

¿Qué pueden esperar los jugadores y socios de Evoplay para lo que resta del año?

Para nosotros, el resto del año se trata de cumplir con nuestros planes, desde alcanzar los objetivos comerciales y lanzar nuevos juegos hasta expandirnos a nuevos mercados, incluyendo la República Checa y España.

Los jugadores pueden esperar títulos nuevos y atractivos, y también tenemos varios proyectos importantes en marcha que no solo introducirán algo nuevo en la industria, sino que también incluirán algunas sorpresas. Es posible que algunos de ellos empiecen a revelarse antes de que termine el año, aunque no necesariamente en su totalidad, por lo que sin duda vale la pena estar atentos a lo que está por venir.

¿Cómo se presenta la próxima fase de crecimiento de Evoplay?

Para nosotros, la siguiente fase consiste en ser audaces, curiosos y ambiciosos. Esto significa crear juegos nuevos y diversos, lanzar campañas centradas en los jugadores, trabajar en estrecha colaboración con nuestros socios y explorar nuevas áreas de iGaming que nos entusiasmen. Con la experiencia que hemos adquirido y la energía de nuestro equipo, estoy realmente emocionado por ver hasta dónde podemos llegar.