El Gobierno de Brasil prepara una ordenanza con normas para la publicidad de apuestas y juegos online

El Gobierno Federal publicará una ordenanza con normas para la publicidad de apuestas y juegos en línea. Los principales objetivos son frenar la publicidad de juegos considerados ilegales y aportar más transparencia a la comunicación de las empresas con el público. La información procede del diario O Globo.

"Estamos hablando de responsabilizar a las empresas operadoras y a los vehículos (redes sociales). Ya sea como publicidad o como posts orgánicos (sin boosting). No vamos a permitir publicidad camuflada. La publicidad tendrá que estar especificada. Y vamos a castigar a los influencers que no respeten las reglas y causen daño a la gente", expresó José Francisco Manssur, asesor especial del Ministerio de Hacienda.

José Francisco Manssur

El Gobierno está trabajando con el Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conar) para definir las normas que incluirá la nueva ordenanza, informó O Globo. Entre ellas figura la prohibición de prometer determinados beneficios: en otras palabras, ningún anuncio podrá decir al usuario que el beneficio en la plataforma está garantizado.

La ordenanza también incluirá el principio de identificación publicitaria, en el que los influencers tendrán que dejar claro que la información publicada en sus redes sociales es publicidad. 

"La identificación publicitaria es un principio antiguo. Pero en los medios tradicionales había una separación clara de la pausa publicitaria. Con los influencers, había una fusión de contenido, editorial y publicidad. El sistema se ha trastocado. La producción de contenidos se ha vuelto muy difusa y voluminosa. En primer lugar, el influencer tiene que dejar claro que es un anuncio. Por eso hay que etiquetarlo: #publicidad, #asociaciónpagada", explicó el presidente del Conar, Sergio Pompilio.

El propio Conar ya ha publicado una serie de normas que deben seguir las empresas de apuestas y juegos en línea. Es probable que muchas de ellas aparezcan también en la ordenanza.

Transparencia en el algoritmo

Los expertos del Gobierno sospechan que algunas plataformas utilizan algoritmos "defectuosos" para evitar que los apostantes ganen grandes sumas, mientras que algunos famosos supuestamente reciben un saldo en sus cuentas de juego para afirmar, en la publicidad, que el dinero procede de las apuestas.

Por ello, un punto que pretenden añadir es la necesidad de que las empresas compartan los algoritmos utilizados en los juegos. "Hay que evaluar si ese algoritmo está diseñado para que sólo se produzcan pérdidas o si hay ganancias intercaladas. Si no hay ganancias, se trata de un delito de malversación. Tiene que haber reglas claras y quién va a controlar si este algoritmo se cumple o no", sostuvo Marco Antônio Araujo Júnior, abogado y miembro de la Comisión Nacional de Defensa del Consumidor de la OAB, entrevistado por O Globo.

El informe también precisó que juegos como el Tigre de la Fortuna y el "juego del avioncito" no deben regularse, ya que no se consideran apuestas a cuota fija. Ambos juegos han estado envueltos en polémicas y han sido objeto de investigaciones y, en el caso del Tigre de la Fortuna, incluso del encarcelamiento de influencers que los divulgaban.