España: Ministerio de Sanidad adjudicó campaña publicitaria sobre prevención del juego problemático

El Ministerio de Sanidad de España realizó las adjudicaciones de las dos licitaciones en torno a una campaña publicitaria , con el objetivo de sensibilizar a la población respecto de los aspectos problemáticos de los juegos de azar en todos sus rubros. Por ambos contratos, desembolsará alrededor de EUR 545.396 (unos USD 552.558).

De acuerdo a la Plataforma de Contratación del Sector Público de España, la empresa Xatelite Ideas y Tecnología se encargará del “servicio de creatividad, diseño y producción de una campaña de publicidad institucional referente al juego de apuestas” por el costo de EUR 32.999 (USD 33.438). Esta licitación se otorgó el 9 de septiembre y fue hecha pública el lunes.

Además, una segunda licitación encargó a la empresa Media Sapiens Spain los “servicios de compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios para la materialización de la campaña de publicidad institucional referente a los juego de apuestas”.

Dicho acuerdo se cerró el 18 de agosto y, por dichas labores, la Delegación del Gobierno para el Plan Nacional sobre Drogas pagará a la firma el total de EUR 512.396 (USD 519.518). Según el briefing propuesto para la campaña, se prevé que esta se difunda en el último trimestre de 2022.

Cabe señalar que, de acuerdo al pliego de prescripciones técnicas publicado por el Ministerio de Sanidad en junio, la campaña deberá incluir un spot audiovisual para televisión e internet, así como dos cuñas radiales, artes para medios gráficos y una infografía.

Al justificar esta campaña, el Ministerio de Sanidad refirió que “hay un crecimiento del juego como problema social y de salud pública que afecta más a las personas vulnerables”. En esa línea, apuntaron que “la prevención constituye el elemento clave sobre el que se apoyan las políticas sobre adicciones”.

Asimismo, señalaron que entre las ideas a incluir en la campaña, están el reforzar que “el juego puede ser adictivo” y que “quien tiene problemas por el juego, puede obtener tratamiento efectivo”.

Campaña del Ministerio de Consumo

En tanto, el ministro de Consumo de España, Alberto Garzón, anunció en junio que el Gobierno aprobaría un real decreto sobre entornos más seguros para usuarios de juego online hacia finales del 2022, que apuntará principalmente al sector más joven de los consumidores de juegos y apuestas deportivas online.

En ese marco, en julio, se adjudicó la licitación del “servicio de creatividad, diseño, realización y producción de la campaña del Ministerio de Consumo sobre los riesgos del consumo de juegos de azar y apuestas” a la empresa MRM Worldwide por el costo de EUR 236.797 (USD 240.070).