España: el patrocinio de apuestas deportivas toca mínimos históricos, mientras el volúmen apostado rompe récords

La inversión en patrocinios de la industria de las apuestas deportivas en España llegó a sus mínimos históricos tras el Real Decreto que limitó la publicidad del sector durante el año pasado, aunque su consolidación en el ámbito del entretenimiento logró que esto no repercutiera en sus ventas, ya que la cantidad jugada fue récord durante todo 2021.

El gasto total en el rubro por parte del sector alcanzó los €1,6 millones en el tercer trimestre de 2021, una cifra que alcanzó el mínimo histórico de cuando comenzaron a crecer los auspicios en equipos de fútbol y una instalación de marcas de alta magnitud a nivel nacional.

Con estas estadísticas, se ve más lejano el último trimestre de 2020, cuando se conoció el borrador de lo que sería el Real Decreto, y cuando las empresas de la industria aprovecharon para avanzar con los acuerdos que estaban a punto de ser cerrados, algo que implicó una inversión de €9,24, seis veces más que en el último período registrado.

Además, en términos nominales, el crecimiento en desembolsos por patrocinios continuó. Hubo un alza del 1,7% respecto a los primeros meses de 2020, con un número cercano a los €17,7 millones.

Aún funcionan algunos acuerdos entre clubes y empresas, que son para activar internacionalmente o a través de las fundaciones de las firmas, aunque no puede haber visibilidad de la marca en la vestimenta, las instalaciones o las redes sociales de la institución deportiva.

Por otro lado, según manifestó en diciembre la consultora Internet República, la publicidad del sector aumentó un 40% en los últimos seis meses. Sólo hasta septiembre, el gasto fue superior a 2020 en un 31,7%, con €169,2 millones. El máximo histórico se tocó en junio de 2021, lo que demuestra el mínimo impacto que tuvo el Real Decreto.

Una modalidad consolidada en España

El mercado de las apuestas deportivas en España ha demostrado, a contramano de legislaciones y normativas que buscan perseguirla, que alcanzó un profundo nivel de consolidación.

Quienes apostaron en España durante 2021, sólo entre julio y septiembre, lo hicieron por €2.519 millones. Esto es un 30% más que el mismo período de 2020 y también es el mejor trimestre en la historia de la actividad, como también lo fueron respectivamente los primeros dos del año pasado.

Cuando se analiza el número entre enero y septiembre, lo jugado llegó a €7.928 millones las estimaciones aseguran que durante el total anual, la cifra podría superar los €10 mil millones, lo que daría una diferencia interanual del 75%.

Esta alta participación no repercutió en los ingresos brutos del juego (GGR, por sus siglas en inglés), la diferencia entre lo apostado y lo pagado en premios, que cayó un 36% en este tercer trimestre récord, al llegar a los €59 millones. A nivel anual no es tanta la diferencia, ya que comparando los primeros nueves meses de 2021 con el año anterior, el índice esta por debajo sólo un 0,9%.