Colombia pospandemia

Según Fedelco, con el COVID-19 “la revolución digital se adelantó diez años” en el sector de loterías

Las loterías colombianas enfrentan un proceso de renovación digital que cambiará su panorama a futuro.
02-11-2021
Tiempo de lectura 1:57 min
De acuerdo con el análisis de la Federación de Loterías de Colombia, en la medida en que el sector reactiva sus operaciones de forma positiva, sus responsables migran hacia nuevas plataformas y registran un repunte de ventas alentador.

La pandemia dejó como consecuencia en el plano económico, panoramas complejos en toda la región. En Colombiam por ejemplo, durante el año 2020 se perdieron 509.370 micronegocios, según datos provistos por el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (Dane). Y de los 5,8 millones de nuevos pequeños emprendimientos, registrados entre enero y octubre de 2019, sobrevivieron sólo 5,3 millones entre enero y octubre de 2020.

Las empresas operadoras de lotería no fueron ajenas a la crisis generada por la pandemia, pero gracias a varios esfuerzos, las 15 loterías vigentes en el país -algunas con más de 100 años de historia- pudieron acceder a alternativas y mecanismos para enfrentar el difícil momento, que incluyó la cancelación de varios sorteos y el cierre de las actividades del sector durante los meses más estrictos del confinamiento.

Estas medidas, evaluadas previamente por el Gobierno Nacional y la Federación de Loterías de Colombia (Fedelco), golpearon con fuerza al sector. Sin embargo, ninguna empresa de lotería desapareció y todas han estado en una lucha inquebrantable para una adecuada reactivación del sector, que permita entregar recursos importantes a la salud, pues por cada 100 pesos que se venden en loterías, aproximadamente el 26 por ciento se destina a la salud de las regiones.

Se calcula que, en promedio, solo en Bogotá y Cundinamarca unas 600.000 personas compran un boleto de chance al día.

En 2019 las loterías entregaron transferencias a la salud de los colombianos por un valor superior a los 177.000 millones de pesos (US$ 46,98 millones), y en 2020, a pesar de la situación pandémica, lograron cerca de 130.000 millones de pesos (US$ 34,5 millones) para el fortalecimiento del sistema. Al finalizar el año, las loterías se habían recuperado en más del 76 por ciento.

Todo ello se explica en que “la revolución digital se adelantó por lo menos diez años”, según Fedelco, entidad que asegura que el mercado se ha adecuado a este cambio y actualmente enfrenta el reto de ser competitivo y sostenible en el tiempo, para mantener los niveles de transferencia en todas las regiones.

Por ello, Fedelco está gestionando ante las entidades que los rige una adecuación normativa, con el objetivo de obtener un modelo de negocio más sostenible, donde a partir del análisis del panorama y las dinámicas actuales se puedan destinar mayores recursos para la modernización tecnológica, la promoción, el mercadeo y la comercialización de las loterías.

Las loterías vienen entregando premios por más de 241.000 millones de pesos (US$ 63,96 millones). En los últimos cinco años se han generado ventas por más de 2,5 billones de pesos (algo más de US$ 6.635 millones), premios a los apostadores por más de 920.000 millones de pesos (US$ 244,18 millones) y transferencias mayores a 700.000 millones de pesos (US$ 185,8 millones).

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