Operadores online con presencia en LATAM

Continuando con la serie de artículos dedicados al juego online en Latinoamérica, en esta ocasión vamos a repasar a los operadores con mayor presencia en la región.

Sin duda el caso más resonante, desde ya hace un tiempo, y posicionándose como un líder en el continente latinoamericano, es PokerStars. Destaca su millonaria inversión publicitaria anual en televisión; y sus partnerships, para lograr llegar al jugador de poker tradicional mediante el co-sponsoring de eventos tan importantes como el LAPT.

El negocio de PokerStars es ser una empresa privada. ¿Por qué? Porque de transformarse en una empresa pública, deberá mostrar todos sus resultados y acciones públicamente, lo cual evidentemente no es la intención de la compañía en el corto plazo.

Otro caso que tuvo mucha resonancia fue el de BWIN. Al contrario de PokerStars, su condición de empresa pública desencadenó el final que todos ya conocemos. Fueron licenciados en el año 2007, pero una sucesión de obstáculos y desentendidos hicieron que en el año 2012 decidieran salir de Argentina, sin reconocer que su licencia en la provincia de Misiones había sido revocada por los reguladores locales.

Una luz breve pero intensa la dió Victor Chandler, el primer operador online que “abrió las puertas en Latam”, más precisamente en la Argentina, pero que corrió con la misma suerte que Bwin.

Sportingbet (MiApuesta) tuvo una fuerte apuesta en marketing en Brasil (todos recordamos la publicidad estática en las últimas eliminatorias de fútbol), y un fallido experimento en Chile. Sin embargo, con la marca MiApuesta están re-posicionándose en el mercado latino.

Punto a destacar, es el de los “startups” de gambling en la región, con foco y buenas tendencias: Betmotion, Playbonds, ApostasOnline. Cabe destacar también el caso de Betboo, cuya operación fue adquirida en 2009 por GamingVC, en una de las operaciones de M&A mejor ejecutadas de la historia del juego online en América Latina.

Para empresas de juego landbased que quieran meterse en el mercado online, existe una real oportunidad de comprar estas empresas. La compra de las mismas siempre va a ser menos costosa en el bottom line. Por supuesto, lo mismo sucede con operadores internacionales que quieran expandirse en América Latina. Es correcto querer extender la marca, pero en lugar de intentar hacerlo por sí solos, puede ser mejor la compra de alguna de estas empresas, ganando muchísimo tiempo y su know-how del mercado.

Y de hablar de otros operadores internacionales, con menos presencia local, vale decir que también están intentando hacerse un hueco en el mercado latinoamericano. En próximos artículos, haremos énfasis en la realidad legal actual de los países más importantes con respecto al juego online.

(*) Maximiliano De Muro es un empresario vinculado al sector del juego online desde 2003. Consultor de juego online en América Latina y conferencista internacional. Puede contactarlo haciendo click aqui.