Da CazéTV à Times Square: como as bets marcam presença na Copa do Mundo

Antes mesmo da bola começar a rolar na Copa do Mundo de 2026, uma coisa já era certa: o maior Mundial da história em número de seleções seria uma edição com presença massiva de bets em espaços de mídia e propaganda.

Com uma previsão de gerar US$ 50 bilhões (R$ 257 bilhões, na cotação atual) em apostas globalmente, segundo dados da Sportradar, a Copa inevitavelmente atrai a atenção das empresas do setor. A Betano, por exemplo, firmou acordo para ser apoiadora oficial do torneio na Europa e América do Sul, repetindo o que já havia feito em 2022.

Esse movimento garante à marca exposição em placas de publicidade nos campos de futebol, transmissão das partidas ao vivo em seu site e aplicativo e a possibilidade de usar diretamente símbolos, imagens e propriedades intelectuais da FIFA em sua publicidade.

As demais empresas de apostas, por não serem patrocinadoras da competição, não têm o mesmo direito. Caso o façam, a propaganda pode ser enquadrada como marketing de emboscada e a empresa enfrenta riscos legais. 

A Betano também é patrocinadora master de três grandes espaços de transmissão e entretenimento para torcedores: o Festival Futebol & Samba, em São Paulo; a Arena Copacabana, no Rio de Janeiro; e a Torcida Alegre, em Porto Alegre. A empresa também patrocina o Festival Na Praia, em Brasília, e o São João de Campina Grande, na Paraíba, eventos que exibirão os jogos da Seleção Brasileira ao longo da competição. 

A marca lançou ainda a campanha global “Acreditar Faz Acontecer”, criada pela Wieden+Kennedy. A ação apresenta um personagem de videogame que deixa o universo virtual para vivenciar as emoções de uma Copa do Mundo. 

CazéTV

Com transmissão de todos os 104 jogos do Mundial, a CazéTV possui três empresas de apostas (bet365, KTO e Betnacional) patrocinando suas lives no YouTube. As peças publicitárias são protagonizadas por figuras diretamente ligadas ao universo do futebol: o ex-jogador Denilson (KTO), a jornalista Fernanda Gentil (bet365), o atacante Vini Jr. e o narrador Galvão Bueno (ambos da Betnacional).

O canal, inclusive, tem enfrentado críticas nas redes sociais por um suposto excesso de propagandas de apostas em suas transmissões. Em publicação no Instagram, o economista e fundador do Instituto Conhecimento Liberta (ICL), Eduardo Moreira, escreveu:

“A CazéTV não somente faz propaganda de bet mas fica induzindo o tempo inteiro as pessoas que ‘aquela aposta’ está com odds ótimos [sic]. No mercado financeiro, isso é crime, nas apostas não é? Alooooo MPF vão deixar isso rolar? Quantas famílias destruídas nesta Copa?”

Com mais de 1,4 milhão de seguidores só no Instagram, Moreira é um crítico contumaz do setor de apostas, e sua publicação obteve apoio nos comentários. As menções negativas às propagandas de bets na CazéTV também foram vistas em outros perfis na rede social.

Embora não cite o canal de Casimiro Miguel, o movimento "Block no Tigrinho" usou o empate inesperado entre a favorita Espanha e a estreante Cabo Verde para reforçar as suas críticas ao setor. A publicação mencionou que, como as odds apontavam favoritismo da seleção europeia, a "zebra" na Copa do Mundo resultou em "milhões de apostas perdidas" — segundo o movimento capitaneado por artistas, nas bets, "o sistema ganha, você perde".

As empresas de apostas também estão entre as patrocinadoras das transmissões da Globo (Superbet, BetMGM e Betano) e do SBT e N Sports (Esportes da Sorte e Betnacional). Essas emissoras, no entanto, não estão transmitindo todos os 104 jogos do Mundial.

A estratégia da Superbet

A Superbet afirmou que concentrou cerca de 35% de todo o investimento anual da operação brasileira nas ações ligadas à Copa do Mundo, segundo o BNLData. 
A estratégia faz parte da plataforma de marca “Você Sente Quando É Super” e prevê ativações em TV, rádio, eventos presenciais, conteúdo digital e experiências imersivas voltadas aos torcedores.

Segundo a companhia, a expectativa é impactar mais de 100 milhões de pessoas durante o Mundial.

Publicidade da Superbet com foco na Copa do Mundo (imagem: divulgação)

Entre as iniciativas, a empresa lançou o “Passa a Bola”, definido como um jogo coletivo que busca transformar a experiência individual das apostas em uma dinâmica social entre amigos. A ação é integrada à cobertura da TV Globo.

De acordo com o site Meio&Mensagem, a Superbet foi além das apostas e lançou até mesmo uma coleção de moda exclusiva para o Mundial.

Bets na Times Square

O público que passou pela Times Square, famoso cartão postal de Nova York, nos Estados Unidos, pode ter reparado em propagandas de apostas. O Esportes da Sorte promoveu duas exibições contínuas de cinco minutos no coração de Manhattan, logo após a estreia do Brasil no Mundial. A ação convidou o público presente no cruzamento mais famoso do mundo a cantar o clássico "Eu sou brasileiro, com muito orgulho, com muito amor", conectando os torcedores diretamente ao país-sede do torneio.

Publicidade do Esportes da Sorte na Times Square (imagem: divulgação/Esportes da Sorte)

O conteúdo contou com a participação do cantor Léo Santana e de um esquadrão de influenciadores da marca, incluindo Carlinhos Maia, Bruno Formiga, Luisinho Freitas e Raul Erlich, que realizam a cobertura digital do evento diretamente dos Estados Unidos. 

Segundo o Esportes da Sorte, a ativação na Times Square integra uma estratégia multiplataforma desenvolvidapara o período do Mundial, que engloba campanhas publicitárias nacionais, forte presença nas transmissões oficiais, ações presenciais e produção de conteúdo em tempo real. A empresa é patrocinadora oficial das transmissões do torneio no SBT, com inserções na TV aberta, no streaming +SBT, no canal N Sports e em plataformas digitais.

Paralelamente, a marca comanda a ativação em cerca de 130 bares espalhados por capitais estratégicas como São Paulo, Recife, Salvador, Belo Horizonte e Fortaleza, promovendo ambientação exclusiva e experiências integradas em estabelecimentos de grande circulação. 

Como parte do ecossistema de conteúdo para o torneio, o Esportes da Sorte também está no ar com duas grandes campanhas nacionais: “Torça como um Corinthiano", um manifesto sobre a essência, a fidelidade e a intensidade do torcer, e “Convoque”, uma produção com linguagem popular que une entretenimento e fé em uma narrativa pensada para engajar os apostadores.

A EstrelaBet levou sua campanha “Operação Zica Neles” à Times Square, fazendo inserções de 15 segundos ao longo do dia da estreia da Argentina na Copa.

A publicidade utiliza o tom descontraído característico da expressão popular brasileira de "secar" adversários esportivos, tendo como foco o engajamento dos torcedores durante a competição. Segundo a empresa, a estratégia busca conectar a marca à paixão pelo futebol por meio de uma comunicação baseada em humor e identificação com o público.

Outras ações

A 7K Bet, plataforma de apostas esportivas e cassino online da Ana Gaming, preparou uma cobertura exclusiva diretamente dos Estados Unidos, levando três nomes influentes nas redes sociais para acompanhar a Copa do Mundo sob a ótica do torcedor brasileiro: os influenciadores Fidelis Falante e Felipe Marreco, além de Leonardo Gomes com o personagem Seu Geraldo.

A marca lançou também o Álbum de Figurinhas 7K, que combina gamificação, desafios progressivos e integração entre cassino e sportsbook.

O álbum reúne 141 figurinhas exclusivas, divididas entre os níveis bronze, prata, ouro e brilhante. Para completar a coleção, os usuários precisam realizar check-ins, cumprir desafios especiais e atingir diferentes metas de evolução dentro da plataforma durante a Copa. Um dos diferenciais do produto é o sistema Free Choice, que permite ao jogador escolher se deseja cumprir suas missões no ambiente de cassino ou no sportsbook.

Já a 1PRA1 informou que promoveu, entre os dias 11 e 18 de junho, a “Copa Cassino”, um torneio ao vivo com slots da Playtech. A companhia também prevê, ao longo do Mundial, um roadmap com recompensas diárias e gratuitas, assim como um sistema de missões e emblemas exclusivos para os apostadores. 

Nos dias de jogos do Brasil, a operadora disse que disponibiliza raspadinhas virtuais premiadas. Além disso, durante todo o período da Copa do Mundo, os usuários poderão realizar suas apostas no torneio de SportsBook “Bola de Ouro”, afirmou a 1PRA1.

Casa Rede Ronaldo (imagem: divulgação/bra.bet.br)

A bra.bet.br, empresa de apostas esportivas e jogos online que pertence à BB Gaming, assumiu o patrocínio master da Casa Rede Ronaldo, em Miami, nos Estados Unidos. A parceria estratégica prevê diversas ativações integradas que misturam conteúdo, experiência de marca e entretenimento.

A Casa Rede Ronaldo, comandada por Ronald, filho de Ronaldo Fenômeno, funciona como um hub de entretenimento e cobertura jornalística durante os 39 dias de competição. O espaço conecta o público aos bastidores e análises do torneio mundial diretamente de um dos países-sede.

No local, a bra.bet.br dá nome a um ambiente exclusivo da casa, desenvolvido para receber torcedores, convidados e influenciadores. A marca também promove games interativos com disputas de prêmios. Toda a dinâmica do espaço e as ações promocionais serão integradas à grade de programação, com inserções publicitárias regulares ao longo de toda a transmissão oficial.

Para ler mais matérias sobre o impacto do Mundial no mercado de apostas online, confira o suplemento "As Bets e a Copa", lançado pelo Yogonet.

Todo o conteúdo do suplemento possui caráter exclusivamente informativo. Não há qualquer vínculo comercial com a FIFA, nem o objetivo de promover ou comercializar produtos ou serviços relacionados à competição.