Google bloqueia 270 milhões de anúncios de jogos de azar em 2025

O Google bloqueou mais de 270 milhões de anúncios relacionados a jogos de azar e apostas em 2025, em um momento no qual reguladores ao redor do mundo intensificam a fiscalização sobre conteúdos ilegais de apostas online.

Os dados, publicados no mais recente relatório Ads Safety da empresa, mostram que jogos de azar foram a oitava maior categoria de anúncios banidos, com 270,7 milhões removidos, e a terceira maior entre os anúncios restritos, com 123,9 milhões.

No total, a empresa afirmou que mais de 99% dos anúncios que violavam políticas foram bloqueados antes mesmo de serem exibidos, à medida que ampliou a aplicação de regras com o uso de ferramentas de inteligência artificial, incluindo o sistema Gemini.

Keerat Sharma, vice-presidente e gerente geral de privacidade e segurança de anúncios do Google, afirmou: “Nossas equipes utilizam há muito tempo IA avançada para identificar e bloquear golpistas, e o Gemini leva esse trabalho ainda mais longe. Nossos modelos analisam centenas de bilhões de sinais — incluindo idade da conta, padrões de comportamento e campanhas — para interromper ameaças antes que alcancem os usuários.”

“Diferentemente dos sistemas anteriores baseados em palavras-chave, nossos modelos mais recentes compreendem melhor a intenção, ajudando a identificar conteúdos maliciosos e bloqueá-los de forma preventiva, mesmo quando são projetados para evitar detecção”, acrescentou.

Sharma disse que o "Gemini melhorou drasticamente nossa capacidade de detectar e interromper anúncios prejudiciais. Nossos sistemas barraram mais de 99% dos anúncios que violavam políticas antes mesmo de serem exibidos, e seguimos evoluindo nossas defesas para nos manter à frente até dos esquemas mais sofisticados”.

O Google informou ainda que suspendeu 24,9 milhões de contas de anunciantes ao longo do ano, incluindo 4 milhões vinculadas a golpes, e removeu 602 milhões de anúncios relacionados a fraudes, destacando a escala do problema no ambiente de publicidade digital.

A fiscalização também se estendeu ao conteúdo de publishers, com ações em mais de 480 milhões de páginas da web. Usuários ligados a jogos e apostas responderam por 9,7 milhões de violações de políticas por volume de páginas, figurando entre os principais setores.

Apesar desses esforços, reguladores em diversas jurisdições, incluindo Brasil e partes da Europa, aumentaram a pressão sobre plataformas tecnológicas devido à disseminação de publicidade de apostas ilegais.

No Brasil, o Ministério da Justiça e Segurança Pública solicitou esclarecimentos ao Google e à Apple sobre a disponibilidade de aplicativos de apostas ilegais em suas lojas.

A divisão europeia do Google já sinalizou controles mais rígidos, com o Google Irlanda planejando reforçar suas políticas de publicidade a partir de março de 2026, incluindo exigências mais rigorosas de certificação para anunciantes.

Autoridades também demonstraram preocupação com o papel de influenciadores e redes sociais na promoção de produtos ilegais de apostas, enquanto governos — inclusive no Sudeste Asiático — avançam na regulamentação da publicidade digital baseada em IA e na segurança online.

O Google afirmou ainda que melhorou sua capacidade de resposta ao feedback dos usuários, adotando medidas em mais de quatro vezes o número de denúncias em comparação ao ano anterior, ao mesmo tempo em que reduziu em 80% as suspensões indevidas de anunciantes, buscando equilibrar a fiscalização com o apoio a negócios legítimos.