37% dos brasileiros pretendem apostar na Copa do Mundo 2026

De acordo com um levantamento da Kantar divulgado pelo site Máquina do Esporte, 37% dos brasileiros pretendem apostar na Copa do Mundo de 2026. Os mercados preferidos do público são resultado das partidas (51%), número de gols (26%), campeão do torneio (18%), lances específicos (10%) e artilheiro da competição (8%).

Uma pesquisa rápida por casas de apostas licenciadas no Brasil mostram que o torneio já está com diferentes mercados abertos. Além de palpitar no resultado das partidas, o apostador já pode também tentar acertar qual seleção será a grande campeã da Copa do Mundo.

De forma geral, as bets apontam a Espanha como favorita para conquistar o bicampeonato mundial. Já Kylian Mbappé, da seleção francesa, lidera as odds de artilheiro.

Além de ser a maior Copa da história — com 48 seleções, 104 jogos e três países-sede —, o Mundial de 2026 também será o primeiro do mercado regulado de apostas online no Brasil. Em entrevista ao Yogonet durante o SBC Summit Rio 2026, no começo de março, executivos de diferentes casas de apostas manifestaram entusiasmo com o torneio.

“Do ponto de vista mais estratégico, temos que estar preparados para gerar uma retenção saudável. Eu não quero que, durante as cinco semanas da Copa do Mundo, o jogador conheça a BetMGM só porque ela está, digamos, com os melhores bônus de apostas ou só porque durante aquele período da Copa do Mundo a gente foi ultra competitivo, mas depois a gente não é mais”, afirmou o product manager da BetMGM Brasil, André "Sapuca" Nogueira, na época.

“Queremos, na verdade, que aquelas cinco semanas deixem os usuários impressionados positivamente com o produto, com a comunicação, com o suporte ao usuário de tal maneira que eles queiram ficar com a gente. Esse é o desafio e a oportunidade da Copa do Mundo: picos de acesso com retenção de qualidade”, complementou Nogueira, durante o SBC Summit Rio.

Uma opinião semelhante foi compartilhada por Samuel Vilar, head de sportsbook do UX Group, que opera as plataformas Reals e Bingo. “Acredito que os operadores que vão ter destaque serão aqueles com uma estratégia sólida de aquisição, de novas tecnologias e de trazer novas coisas ao mercado, mas o ponto que deve ser mais abordado é a retenção, é fornecer um ambiente com jogo responsável para os jogadores.”

Outros dados da pesquisa da Kantar

A Kantar investigou ainda outros dados relacionados ao comportamento do público brasileiro durante o Mundial. A porcentagem de consumidores que pretendem acompanhar a Copa é de 77%, com a TV aberta dominando a preferência (73%). 

Por outro lado, 39% pretendem acompanhar as partidas pela TV por assinatura, 31% por streaming, 23% por redes sociais e 4% pelo rádio.

De acordo com a pesquisa, além da transmissão, os torcedores também buscarão notícias (68%), memes e redes sociais (50%), vídeos de melhores momentos (38%) e estatísticas (32%).

O levantamento foi feito em novembro de 2025, com 600 brasileiros, explica o site Máquina do Esporte.