Copa do Mundo 2026: o que o setor de apostas espera do maior Mundial da história

A partir das 14h (horário de Brasília) desta sexta-feira, 5 de dezembro, a FIFA realiza o sorteio dos grupos da Copa do Mundo de 2026. O Mundial será o maior da história, com 48 seleções, três países-sede e 104 jogos, despertando desde já a atenção do setor de apostas esportivas. 

O Yogonet ouviu executivos de bets para entender quais as expectativas do mercado brasileiro para a Copa. O sentimento dominante é que o torneio terá um efeito positivo e superior a outras competições do calendário, em um momento no qual a indústria estará em seu segundo ano de regulamentação.

“A Copa do Mundo é, sem comparação, o maior evento esportivo do planeta. Em 2026, com mais seleções, mais jogos e três países-sede, o impacto será ainda maior e criará uma vitrine global inédita”, afirma Vinícius Nogueira, CEO da BETesporte.

Ele explica que a empresa vê a Copa como o momento ideal de reforçar seu DNA brasileiro. “Nossa nova campanha estrelada por Zico e Vampeta foi pensada exatamente para esse cenário, em que todos os brasileiros estarão vestindo a mesma camisa”, diz, referindo-se a uma ação publicitária protagonizada pelos dois embaixadores da marca e lançada recentemente.

Imagem: reprodução/FIFA

Para Anderson Nunes, head de negócios da Casa de Apostas, o Mundial carrega uma “dimensão extraordinária”. Ele comenta que a competição tem uma enorme cobertura midiática e mobiliza torcedores do planeta inteiro. Com mais seleções, mais jogos e um calendário ampliado em relação às edições passadas, Nunes imagina um engajamento ainda maior do público nos palpites.

“Recentemente, durante a Copa do Mundo de Clubes, desenvolvemos uma home especial dedicada exclusivamente ao torneio, o que gerou resultados muito positivos. Essa experiência reforçou a importância de criar operações e ofertas específicas para grandes eventos, e é algo que já está sendo planejado também para a Copa do Mundo de 2026”, revela o executivo.

A previsão otimista dos executivos encontra eco em uma pesquisa feita pelo Data-Makers a pedido do Resenha Digital Clube. Segundo o levantamento, 62% dos fãs de esportes disseram que pretendem gastar mais nos palpites durante o Mundial.

A intenção de aumento em gastos nas apostas esportivas supera a expectativa de aumento no consumo de carnes (60%), das bebidas não alcoólicas (60%) e alcoólicas (54%) e na compra de roupas temáticas (43%). Por outro lado, perde para snacks (72%), doces/chocolates (66%) e maior consumo de internet móvel/ligações (64%). As informações são da revista Exame. 

Imagem: Rafael Ribeiro/CBF

“Um ponto pesa muito no Brasil: o público brasileiro ama a seleção, independente da fase. Em Copa do Mundo, todo mundo volta a assistir, comentar e torcer. Mesmo em anos difíceis, a atenção do brasileiro para a seleção é sempre gigante. Quando a seleção está em campo, a audiência explode e isso naturalmente movimenta todo o mercado”, destaca Eduardo Biato, chief strategy officer (CSO) da 1PRA1.

“Super odds, onde o olho do jogador realmente brilha”

Perguntados sobre quais ações promocionais devem ter mais apelo junto aos apostadores, os executivos citaram as super odds como uma das principais. Trata-se de um termo usado no mercado de apostas para indicar uma cotação especial, geralmente mais alta do que o normal, oferecida em um evento específico.

“Quando falamos em super odds, é onde o olho do jogador realmente brilha. Elas entregam aquela sensação imediata de oportunidade, a chance única, limitada e clara. É simples, direto e extremamente poderoso na percepção de valor do apostador”, diz Biato.

Imagem: Freepik 

Segundo Nogueira, as super odds já se destacam nas principais competições do país e ganharão ainda mais força em um evento com a magnitude do Mundial de seleções. “Também teremos sorteios, ativações e dinâmicas especiais durante todo o período da Copa. Isso nos permite atrair novos clientes e, principalmente, valorizar quem já está com a gente”, afirma o CEO da BETesporte.

Nunes acredita que o período de jogos será uma oportunidade de explorar diferentes ofertas, desde bônus e apostas ao vivo até campanhas digitais e ativações nas redes sociais. O head de negócios da Casa de Apostas ressalta que “o importante é pensar em experiências que ampliem o entretenimento do público durante o Mundial e tornem cada jogo ainda mais emocionante”.

Jogo responsável

Na visão do influenciador Daniel Fortune, especializado no segmento de bets, além de estratégias como super odds e ofertas de bônus, é fundamental que as empresas ofereçam ao apostador segurança contra o jogo problemático, golpes e fraudes.

Ele considera importante que as pessoas saibam que estão adentrando uma bet regulamentada, com ferramentas de jogo responsável e a garantia de que a aposta vencida realmente vai ser paga pela plataforma.

“Também é fundamental destacar que, apesar de ser um evento que chama a atenção de diversos públicos, inclusive o infanto-juvenil, as apostas não são destinadas às crianças e adolescentes. Nesse sentido, os pais também devem entrar como figuras importantes para a educação e conscientização desse público, que já é proibido de apostar nas plataformas regulamentadas pelo Governo Federal”, salienta Fortune.