"Eu vou saber a hora de parar": El Loco Abreu vira "El Responsável" em campanha da Betano

A Betano, plataforma de apostas esportivas e jogos online operada pela Kaizen Gaming, lançou uma campanha publicitária sobre jogo responsável com o ex-jogador uruguaio Sebastián "El Loco" Abreu como embaixador. 

Com o conceito "Não mete o Loco", a campanha estreou com um filme de 60 segundos protagonizado pelo ex-atacante do Botafogo, que busca sensibilizar os fãs do futebol sobre limites de tempo, controles e pausas. 

"Sim, eu vou voltar a jogar. Mas, dessa vez, vai ser diferente. Não vou mais arriscar tanto. Nem exagerar. Eu vou saber a hora de parar. 'El Loco' ficou no passado. Agora podem me chamar de 'El Responsável'", diz o ex-jogador no vídeo publicitário, que pode ser visto abaixo.

"Trouxemos uma abordagem leve e descontraída, que vai prender a atenção do nosso público para falar de um assunto sério, com o qual a Betano está comprometida desde o início das suas operações, que é o jogo responsável", afirma Arthur Niggemann, senior marketing manager para Américas da Betano.

A campanha foi pensada de forma abrangente e está estruturada em fases, permitindo que o tema seja explorado com a didática necessária de forma permanente, diz um comunicado oficial.

Além do filme principal, o público será sensibilizado por mídia exterior nos arredores dos estádios e conteúdo nas redes sociais. O próprio Loco Abreu terá papel fundamental na internet, diz a Betano.

Como forma de chamar atenção para a causa, o ex-jogador mudou o nome de seus perfis para El Responsável Abreu, além de produzir vídeos educativos.

#NuevaFotoDePerfil pic.twitter.com/iet4D1rH0v

— El Responsável (@loco13com) July 4, 2025

Também haverá inserções nos intervalos das transmissões de futebol na TV aberta e Pay TV. Com a ajuda de criadores de conteúdo e dos embaixadores da marca - Adriane Galisteu e Felipe Massa -, a campanha quer deixar claro o teor de entretenimento das apostas esportivas.

"Nas próximas fases, o foco será a educação do público de forma mais direta, com materiais como guias ou orientações passo a passo para apostar com segurança, reforçando o autocontrole e a autoconfiança como pilares de uma experiência consciente e responsável no universo das apostas", explica Arthur.

Idealizada pela agência Wieden + Kennedy SP, a campanha recorre à irreverência e a um ídolo do futebol latino-americano para a conscientização.

"Jogo responsável é um assunto sério e extremamente importante para a Betano. Por isso, para educar nosso consumidor de uma forma leve e relacionável, ninguém melhor do que o carismático Loco Abreu. Um jogador que arriscou muito dentro de campo, mas volta pro jogo com um novo papel: porta-voz do jogo consciente" explicam José Ferraz e Felipe Paiva, group creative directors da W+KSP.

Além do Brasil, a campanha será veiculada no Peru, México, Chile, Colômbia, Equador e Argentina.

El Loco Abreu

Atual treinador do time mexicano Club Tijuana, El Loco Abreu entrou para o Guinness Book como o atleta que passou por mais clubes diferentes no futebol: 31 times. Além do Botafogo, o uruguaio jogou por equipes como San Lorenzo, Grêmio, River Plate, Figueirense, Real Sociedad e Bangu.

Pela seleção do Uruguai, protagonizou um momento marcante na Copa do Mundo de 2010, realizada na África do Sul: a "cavadinha" no pênalti contra Gana que garantiu a Celeste na semifinal.