SOFTSWISS destaca su portafolio de productos de iGaming en NEXT Valletta 2026

SOFTSWISS, proveedor global de software para iGaming, aprovechó el evento NEXT Valletta 2026 en Malta para mostrar varios productos de su cartera de tecnología de iGaming, situando su Sportsbook, su Agregador de Juegos y su plataforma Prediction Markets en el centro de una campaña multicanal que buscaba atraer la atención hacia productos más allá de su Plataforma de Casino.

La activación tuvo lugar dentro de la sala de conferencias principal, organizada por NEXT.io. Más de 50 personas circularon con carteles que hacían referencia a los tres productos, llevando el mensaje de la campaña directamente a los asistentes en el piso del evento.

La campaña se construyó en torno a un problema que SOFTSWISS afirmó haber identificado en el mercado: aunque la empresa ha desarrollado un ecosistema de productos más amplio, todavía está más asociado con su Plataforma de Casino. La compañía estructuró la campaña en torno a lo que llamó "la tecnología de marketing más avanzada disponible: la gente notando cosas".

Valentina Bagniya, directora de marketing de SOFTSWISS, presentó inicialmente la campaña en una publicación de LinkedIn, reflexionando sobre los esfuerzos anteriores de la compañía para explicar su gama de productos a través de "folletos, banners, stands, presentaciones, acrónimos, acrónimos dentro de las presentaciones y presentaciones que explican los acrónimos", mientras que el mercado continuó reduciendo la identidad de marca a un solo producto.

Afirmó que SOFTSWISS había sido "demasiado elegante" para presentar su propia línea de productos, describiéndola como una manera de que los vendedores dijeran que "no era lo suficientemente obvio".

"Para SOFTSWISS, la Platforma de Casino es una asociación fuerte y comercialmente importante, pero no representa la imagen completa. Queríamos hacer nuestra línea de productos más amplia más visible de una manera simple, humana y memorable", comentó Bagniya.

"Los mercados de apuestas deportivas, agregadores de juegos y predicciones juegan un papel importante en la forma en que apoyamos el crecimiento de nuestros socios, y queríamos que la gente lo entendiera. Y se dieron cuenta — así que funcionó", agregó.

La acción de LinkedIn luego se expandió entre los equipos de SOFTSWISS, con empleados en las áreas de marketing, desarrollo de negocios, productos y liderazgo compartiendo fotos en tableros que llamaban la atención sobre los productos más allá de la Plataforma del Casino. La compañía afirmó que el contenido dirigido por los empleados ha transformado un punto de marketing interno en un mensaje público.

Valentina Bagniya

De acuerdo a Pierre Lindh, cofundador y director general de NEXT.io, la campaña se destacó en el evento. "SOFTSWISS ha llevado a cabo una de las activaciones más memorables que hemos visto en NEXT Valletta. En lugar de depender de una presencia expositiva tradicional, transformaron la propia visibilidad de los productos en la campaña, y esto tuvo repercusiones a lo largo del evento", declaró.

"El mensaje captó exactamente lo que el marketing de conferencia inteligente debería hacer: hacer que la gente se detenga, sonría y recuerde. Es un gran ejemplo de cómo las marcas pueden utilizar un evento del sector como una verdadera plataforma de comunicaciones", sostuvo.

Según SOFTSWISS, la campaña fue diseñada para apoyar la visibilidad de su cartera de productos modulares, que incluye soluciones diseñadas para ayudar a los operadores a expandir sus ofertas y llegar a nuevos segmentos de jugadores.

En abril, la compañía presentó su plataforma Prediction Markets, que describe como la primera de su tipo en la industria. Basada en un modelo de cuotas fijas, la plataforma B2B permite a los operadores ofrecer apuestas basadas en eventos vinculados a la política, la economía, el entretenimiento y otras categorías.