Apuesta por ti mismo: Por qué la marca personal importa en el iGaming

¿Qué tienen en común Elon Musk, Jeff Bezos y Richard Branson (pista: no solo que son multimillonarios)? Todos utilizan el poder de la marca personal.

Más del 70% de los CEOs de Fortune 500 están activos en al menos una red social. Más del 90% se enfocan en su marca personal en LinkedIn. En algún momento dejaron de ser solo líderes de empresa y se volvieron tan reconocibles como sus propias marcas.

A menudo, los ejecutivos se subestiman. Muchos líderes de iGaming creen que sus reflexiones en LinkedIn, X (Twitter) o Threads son solo “ruido”. Ni siquiera se dan cuenta de que la constancia y la visibilidad realmente impulsan los ingresos. A veces, incluso más que las campañas pagadas centradas en el producto. A continuación, Dominator Play analiza esta cuestión:

¿Por qué la marca personal es más que ego?

La marca personal no es una métrica de vanidad para satisfacer el ego, va mucho más allá.

Incluso NASA permitió que los astronautas de la misión Artemis II llevaran un iPhone 17 Pro Max a bordo para crear contenido y publicarlo en redes sociales. La tripulación muestra su vida estelar desde dentro, con publicaciones que se vuelven virales y acumulan millones de “me gusta”. ¿Por qué importa la marca personal en este caso? Porque humaniza esta misión monumental y reduce la distancia entre la tecnología y la humanidad. El contenido detrás de cámaras desde la nave Orion transmite autenticidad de una manera que los comunicados de prensa pulidos no pueden lograr.

¿Por qué es importante la marca personal en iGaming? Porque es una industria basada en la confianza y altamente sensible a la reputación. La verdad incómoda es que operadores, afiliados, inversores y socios, además de evaluar un portafolio o una solución, también evalúan cómo piensan las figuras públicas de una empresa. Una fuerte presencia del CEO convierte “¿Quién es este negocio?” en “Conozco a esta persona, parece confiable”. Los acuerdos avanzan más rápido cuando los posibles socios sienten familiaridad contigo antes de una reunión en Google Meet. Te saltas la mitad de la fase de introducción.

La competencia es fuerte en el sector iGaming. Todos tienen juegos, mecánicas únicas, funciones “mega-super-elite”, etc. Todo eso puede ser replicado por otros proveedores, pero la experiencia personal y la historia detrás, nunca. La diferencia está en quién se queda en la memoria, y una marca personal en iGaming es un verdadero espacio mental.

Ivan Kalashniuk, CEO en Dominator Play, comparte su experiencia personal al comenzar su presencia en LinkedIn:

“Hace unos años, no le daba mucha importancia a mi marca personal. En aquel entonces, mis prioridades eran otras. Claro que tenía LinkedIn, con muchos contactos, pero prácticamente no publicaba nada. Eso cambió cuando lancé Dominator Play. Con mi experiencia en desarrollo de negocios, sé que la gente prefiere seguir a personas, no a empresas. LinkedIn me brindó un espacio para compartir mi experiencia y construir relaciones. Naturalmente, abre la puerta a conversaciones que pueden derivar en oportunidades de negocio".

Los mejores profesionales de ventas tienen un 12% más de probabilidades de usar redes sociales para cerrar acuerdos (HubSpot).

La marca personal en iGaming es un canal de ventas poderoso con un alto ROI y un impacto directo en los ingresos del negocio. Aquí está el porqué:

• Ciclos de venta más cortos: una alta visibilidad elimina fricciones en la fase de due diligence. Ver una cara repetidamente activa el efecto de mera exposición, haciendo que la persona parezca más confiable y competente.

• Priorización por parte de socios: los líderes con una marca personal fuerte reciben atención más rápida por parte de los equipos ejecutivos de los operadores. Tus propuestas suben automáticamente en prioridad porque ya saben quién eres.

• Autoridad maximizada: incluso los algoritmos de Google consideran la autoridad como un factor de confianza. Compartir insights o pensamientos personales transmite expertise. La experiencia se ve en público, la autoridad se siente en privado.

• Impacto estratégico en tendencias del sector: los líderes reconocidos pueden establecer normas y expectativas, dando a su empresa una ventaja de primer movimiento.

En términos simples: primero trabajas en tu reputación, luego tu reputación trabaja para ti.

Redes sociales < LinkedIn

Existen innumerables publicaciones tediosas tituladas: “999+ razones: por qué es importante la marca personal en LinkedIn”. El hype de desarrollar una marca personal en esta plataforma se volvió literalmente contagioso como herramienta de desarrollo de negocio. Ha evolucionado hasta convertirse en una obligación tanto para ejecutivos de nivel C como para perfiles de nivel medio.

"Es difícil romper la barrera inicial, dar el primer paso: empezar a publicar y aparecer en el feed de las personas. Es nuestra mentalidad perfeccionista y el miedo a exponernos. Pero superarlo vale la pena. En solo un mes de actividad, mi LinkedIn muestra un crecimiento constante: las impresiones aumentaron 50 veces y los seguidores 8.3 veces.

Mi marca personal se volvió tan fuerte que incluso ChatGPT empezó a mostrarme como ‘Ivan Kalashniuk’ en el contexto de iGaming. Esa es exactamente la razón por la que la marca personal importa: forma parte de cómo la industria te define y te recuerda.

Requiere mucho tiempo: publicar con regularidad, interactuar con otros y sí, incluso discrepar cuando ves las cosas de manera diferente. La marca personal no consiste en agradar a todos. De hecho, se trata de aprender a no tomárselo como algo personal”, añadió Kalashniuk.

¿Por qué importa la marca personal?

Aquí está la respuesta: una marca personal en LinkedIn viaja más rápido que un equipo de ventas. Vendes antes de la conversación. Cada publicación es un microactivo que acorta un ciclo de ventas que antes requería 6 llamadas y algo de suerte.

La personalidad de marca y la marca personal no son lo mismo. Ahí es donde muchos líderes de iGaming se equivocan.

Ser dueño de una empresa no significa automáticamente captar atención. Al final del día, tu marca personal responde a una pregunta simple: si tu nombre desaparece de la publicación, ¿la gente seguiría sabiendo que eras tú?