La Premier League enfrentará pérdidas millonarias tras la retirada de las casas de apuestas de las camisetas

Los clubes de la Premier League se preparan para una notable caída en sus ingresos comerciales, ya que las empresas de apuestas se retiran de los patrocinios frontales de las camisetas. Se estima que las pérdidas ascenderán a GBP 80 millones (USD 107,5 millones) de cara a la temporada 2026-27.

Este descenso se produce tras un acuerdo voluntario alcanzado en 2023 entre los clubes y el gobierno británico antes de que finalice la temporada actual. La medida tiene como objetivo limitar la visibilidad de las promociones de apuestas en el fútbol.

Los clubes ya están teniendo dificultades para encontrar nuevos patrocinadores. Doce equipos siguen sin patrocinadores frontales confirmados para la próxima temporada, incluidos nueve que aún no han cerrado acuerdos, según los informes.

En los casos en que se han firmado contratos, los valores han caído drásticamente. Varios clubes han recibido ofertas que representan aproximadamente la mitad de los niveles que antes se asociaban a los acuerdos de apuestas. "Casi todos están perdiendo dinero", declaró un alto ejecutivo de un club a The Guardian.

El impacto es más pronunciado fuera de los clubes más grandes de la liga. "Fuera de los seis grandes, las ofertas de patrocinio de camisetas han caído alrededor de un 50%, pasando de un rango de entre GBP 8 millones (USD 10,7 millones) y GBP 12 millones (USD 16 millones) por temporada", afirmó el ejecutivo.

"Puede haber algunas excepciones, pero es un mercado muy difícil. Y dado que algunos clubes han optado por cambiar a sus sponsors de mangas o equipos de entrenamiento por sponsors de la parte frontal de la camiseta, esto también tiene un efecto dominó en esos acuerdos", añadió

Algunos equipos han intentado mitigar la pérdida de ingresos reestructurando sus relaciones comerciales existentes. Bournemouth y Brentford han cambiado a sus actuales patrocinadores de estadio o entrenamiento a patrocinadores de la parte frontal de la camiseta, aunque con tarifas sustancialmente reducidas.

El Everton ha optado por un enfoque diferente al mantener a Stake, su antiguo patrocinador principal, como socio de la manga, a pesar de que el operador perdió el acceso al mercado británico el año pasado tras las medidas regulatorias impuestas por la Comisión del Juego en relación con sus acuerdos de marca blanca.

Al mismo tiempo, la presión regulatoria sigue en aumento. El Departamento de Cultura, Medios de Comunicación y Deporte inició en febrero una consulta sobre una propuesta de prohibición total de los patrocinios de apuestas sin licencia en el fútbol, ​​lo que añade más incertidumbre a los clubes que buscan ingresos alternativos.

La secretaria de Cultura del Reino Unido, Lisa Nandy, declaró: “No es justo que operadores de apuestas sin licencia puedan patrocinar a algunos de nuestros clubes de fútbol más importantes, aumentando su visibilidad y atrayendo potencialmente a los aficionados a sitios web que no cumplen con nuestros estándares regulatorios”.

La prohibición propuesta también busca abordar las preocupaciones sobre el blanqueo de capitales vinculado a operadores extraterritoriales o sin licencia. Si bien no se ha establecido un plazo fijo, los expertos legales prevén que el proceso se extienda más allá del plazo inmediato.