La AGA espera que los estadounidenses apuesten USD 3.300 millones durante el March Madness

Se espera que los estadounidenses apuesten legalmente alrededor de USD 3.300 millones en los torneos de baloncesto masculino y femenino de la División I de la NCAA de este año, afirmó la American Gaming Association (AGA), destacando el crecimiento en los mercados regulados de apuestas deportivas.

La estimación es superior a los USD 3.100 millones proyectados el año pasado y representa un aumento del 54% en las apuestas en los últimos tres años, según el grupo de comercio de la industria.

"March Madness es el punto culminante de la temporada de baloncesto universitario, y los fanáticos se están preparando para un mes de acción en el torneo. Los aficionados continúan participando en apuestas deportivas legales, estatales y tribales en números récord durante uno de los momentos más importantes del calendario deportivo", explicó Bill Miller, presidente y CEO de la AGA. 

Los torneos de la NCAA, que abarcan más de 100 partidos masculinos y femeninos durante tres semanas, se han convertido en uno de los mayores eventos de apuestas en el calendario deportivo de los Estados Unidos. La estimación de la AGA no incluye el mercado de predicción de trading, lo que podría aumentar aún más la actividad total de apuestas.

Para la asociación, el crecimiento de las apuestas ha sido impulsado por la continua expansión de los mercados de apuestas deportivas regulados por el estado y las tribus, así como por la creciente confianza de los consumidores en las opciones de apuestas reguladas.

Sin embargo, la AGA también expresó su preocupación por la creciente presencia de plataformas de mercados de predicción en la publicidad de apuestas deportivas. Los datos de Sensor Tower recopilados por la entidad mostraron que, si bien las impresiones de anuncios digitales para apuestas deportivas online disminuyeron casi un 14% en 2025, la publicidad vinculada a los mercados de predicción aumentó marcadamente.

Casi uno de cada cinco anuncios de apuestas deportivas digitales vistos por los consumidores el año pasado - alrededor del 15% - no cumplió con los mensajes de juegos responsables ordenados por el estado porque provenían de plataformas de mercado de predicción, aseguró el grupo comercial.

Kalshi emergió como un anunciante importante en el espacio, convirtiéndose en el tercer anunciante de apuestas deportivas más grande por impresiones digitales en 2025. En los dos primeros meses de 2026, la plataforma se convirtió en la marca de apuestas deportivas más visible por las impresiones de anuncios digitales, con consumidores expuestos a su publicidad alrededor de 5.200 millones de veces, en comparación con 2.900 millones de impresiones para FanDuel, el siguiente anunciante de apuestas deportivas más frecuente.

La actividad publicitaria general de apuestas deportivas ha disminuido a pesar del aumento de los volúmenes de apuestas, según un estudio encargado por la AGA. El gasto total en publicidad de apuestas deportivas cayó un 5% año tras año, mientras que el volumen de anuncios en todos los canales disminuyó un 1% y se mantiene un 27% por debajo de su pico de 2021.

La publicidad televisiva también se ha reducido drásticamente, con un volumen de anuncios televisivos de apuestas deportivas que ha caído un 9% interanual y un 50% desde 2021.

La publicidad de apuestas deportivas representa una parte relativamente pequeña de la publicidad televisiva general en Estados Unidos. En 2025, representó alrededor del 0,9% del gasto total en publicidad televisiva, en comparación con el 1,5% de la publicidad del alcohol.

Por volumen de anuncios, las apuestas deportivas representaron el 0,3 % de la publicidad televisiva, frente al 0,6 % del alcohol y el 13,9 % de los productos farmacéuticos. Por cada anuncio de apuestas deportivas transmitido por televisión en 2025, se emitieron 39 anuncios farmacéuticos.

"La confianza en su apuesta, y en la integridad de los juegos, comienza con un mercado de apuestas justo y compatible. Es por eso que es tan importante que todas las personas que ofrecen apuestas deportivas en Estados Unidos cumplan con las regulaciones estatales y tribales, garantizando que los consumidores estén protegidos", añadió Miller.

Al mismo tiempo, la expansión de los mercados legales de apuestas deportivas ha seguido apoyando el crecimiento de las apuestas. Missouri, que lanzó apuestas deportivas legales en línea y minoristas en diciembre como el estado número 31 de Estados Unidos en ofrecer apuestas deportivas móviles, generó casi USD 920 millones en apuestas en sus primeros dos meses.

También se espera que los mercados de predicción desempeñen un papel más importante en los torneos de este año, con plataformas que ofrezcan mercados similares a los productos de apuestas deportivas tradicionales, incluidos contratos tipo línea de dinero, spreads, totales, parlays y apuestas estilo proposición.