X cambia su política y prohíbe las asociaciones pagadas de apuestas

La Plataforma X (antes Twitter) anunció un cambio en su política de asociaciones de pago y prohibió las promociones relacionadas con el juego en este formato. La actualización fue lanzada el 19 de febrero de 2026 y cambia directamente la forma en que los operadores de apuestas, afiliados y creadores de contenido pueden operar en la red.

Según un informe de Gambling Insider, las empresas de la industria de las apuestas ya no podrán utilizar los puestos de asociación pagados para llegar a sus audiencias dentro de X. La restricción incluye contenido que promueve las apuestas deportivas, loterías, casinos sociales y otros servicios vinculados al juego, incluso cuando se identifica como un "anuncio" o "mensaje promocional".

La empresa aclaró que la prohibición solo se aplica a las sociedades de pago. La publicidad tradicional que se ejecuta a través de la plataforma de anuncios X sigue operando bajo una política separada y sigue estando permitida, siempre que cumpla con las directrices específicas del sistema publicitario.

La violación puede llevar a la suspensión de la cuenta

X define las asociaciones pagadas como "la participación de una marca de terceros que proporciona una compensación o incentivos a un usuario, como un influencer o un creador de contenido, para promover su producto o servicio".

La definición incluye:

• Bienes o servicios ofrecidos como regalo por una marca
• Compensación financiera o en activos
• Generación de comisiones a través de enlaces de afiliados o cupones de descuento
• Acuerdos comerciales, como embajadores de marcas

Además de los productos y servicios de juego, la lista de industrias prohibidas para las sociedades de pago incluye:

• Productos y servicios para adultos
• bebidas alcohólicas
• Anticonceptivos
• Servicios de citas y matrimonios
• Fármacos y productos relacionados
• Productos y servicios financieros
• Cuestiones geopolíticas, políticas y sociales con fines comerciales
• Suplementos de salud y bienestar
• Productos farmacéuticos
• Tabaco
• Armas
• Productos y contenido enfocados en la pérdida de peso

La política prevé la posibilidad de excepciones evaluadas caso por caso, siempre que la empresa interesada pase por un representante comercial interno de X. Sin esta autorización, los operadores y las marcas de apuestas tendrán que migrar sus acciones a anuncios tradicionales o redirigir sus estrategias a otras plataformas.

El incumplimiento de las reglas puede resultar en la eliminación de contenido, restricción temporal de la cuenta (modo de solo lectura) y, en casos repetidos, suspensión permanente.

El impacto real de la medida dependerá de la coherencia en la aplicación de las nuevas directrices, algo que, hasta el momento, sigue siendo incierto, tal y como ha citado Gambling Insider.