Brasil: Las apuestas invirtieron más de USD 260 millones en publicidad durante 2025

En 2025, las apuestas invirtieron BRL 1440 millones (USD 260.491.000) en medios de comunicación en televisión abierta, televisión de paga y radio, según un estudio de Tunad. El pico se produjo en junio, cuando el segmento gastó BRL 164,5 millones (USD 30.607.693): ese mes marcó el inicio de la primera Copa Mundial de Clubes, en la que participaron Flamengo, Palmeiras, Fluminense y Botafogo, además de equipos europeos como Chelsea, PSG y Real Madrid.

En cambio, enero, inicio de la temporada de fútbol brasileño, fue el mes que registró la menor inversión en 2025, con BRL 66,7 millones (USD 12.410.536) desembolsados por el sector en medios televisivos y radiofónicos.

Según Tunad, la televisión abierta representó el 85% de las inversiones, mientras que la radio fue perdiendo fuerza y su uso se redujo en un 70 % en el segundo semestre. Esto revela, según el análisis, un cambio de prioridades en la planificación del sector.

Las empresas que más gastaron en publicidad en televisión y radio fueron BetMGM, Betano y Betnacional. Estas concentraron el 62% de toda la inversión en este tipo de medios y se turnaron en el liderazgo a lo largo del año. Sin embargo, considerando el total de 2025, BetMGM fue la que más invirtió.

"El comportamiento observado a lo largo de 2025 apunta a un mercado de apuestas deportivas más estructurado y menos dependiente de acciones puntuales. La previsibilidad de la curva anual, la centralidad de la televisión abierta y la reorganización de la combinación de medios indican una planificación orientada a la continuidad, el dominio de la presencia y la eficiencia competitiva", afirma el análisis de Tunad.

"La retracción de la radio en el segundo semestre y el uso táctico de la televisión de pago refuerzan una lectura más racional de los canales disponibles. En conjunto, los datos muestran que la publicidad ha pasado a ocupar un papel estratégico permanente para las apuestas, consolidando una nueva etapa de madurez en la comunicación del sector en Brasil", concluye.