Google permitirá anuncios de mercados de predicción a partir del 21 de enero

Google confirmó que permitirá la publicidad de los operadores de mercados de predicción a partir de finales de este mes. Sin embargo, los anunciantes deberán seguir una serie de directrices para poder aparecer en la plataforma.

Los operadores de mercados de predicción que deseen anunciarse en Google en Estados Unidos deberán completar el proceso de certificación de la plataforma y cumplir con las normas de registro de los reguladores federales de productos básicos, según una política que entrará en vigor el 21 de enero de 2026.

Según las normas publicitarias actualizadas, Google solo permitirá anuncios de contratos de eventos cotizados en bolsa ofrecidos por entidades reguladas a nivel federal. La política se aplica únicamente en Estados Unidos y limita la elegibilidad a las plataformas autorizadas por la Comisión de Comercio de Futuros de Materias Primas (CFTC) o a las corredurías registradas en la Asociación Nacional de Futuros (NFA) que proporcionan acceso a mercados de contratos designados aprobados.

"Google actualizará sus políticas publicitarias el 21 de enero de 2026 para permitir anuncios de mercados de predicción (definidos como plataformas que facilitan la cotización o proporcionan acceso a los clientes a contratos de eventos cotizados en bolsa relacionados con la economía, los deportes o la actualidad) en Estados Unidos, pero solo para entidades reguladas a nivel federal", afirmó la empresa.

Requisitos de licencia y certificación

Para poder optar a ello, las empresas deben estar autorizadas por la CFTC como DCM, que están autorizadas a ofrecer derivados cotizados en bolsa, como contratos de eventos sí/no, o estar registradas en la NFA para proporcionar acceso a terceros a los productos cotizados por un DCM elegible.

Todos los anunciantes potenciales también deben completar el proceso de certificación interno de Google. Según la empresa, "todos los anuncios, productos y páginas de destino deben cumplir con todas las leyes locales, regulaciones financieras, estándares de la industria y todas las demás políticas de Google Ads".

Las opciones binarias siguen excluidas

La política revisada sigue prohibiendo toda publicidad de opciones binarias. La prohibición abarca las bolsas extraterritoriales, los sitios web educativos afiliados, los proveedores de señales y los sitios de reseñas de corredores. Google afirmó que la distinción entre los mercados de predicción y las opciones binarias se basa en consideraciones de protección al consumidor, citando las asociaciones entre las opciones binarias y las promociones engañosas, el abuso sistémico y el daño financiero.

Los mercados de predicción que cumplen los requisitos de licencia federal se tratan como instrumentos financieros supervisados en virtud de las políticas publicitarias de servicios financieros de Google, en lugar de productos minoristas disponibles para su promoción sin restricciones.

Implicaciones para el mercado

Al condicionar el acceso a la publicidad a la supervisión federal, Google vincula la visibilidad del mercado en su plataforma al estatus regulatorio. Las empresas que han obtenido la aprobación de la CFTC o el registro de la NFA obtienen acceso a uno de los canales de publicidad digital más utilizados en Estados Unidos, mientras que los operadores no regulados siguen excluidos.

Entre los participantes en el sector de los mercados de predicción de EE. UU. se encuentran plataformas y corredurías reguladas por la CFTC, como Kalshi, Coinbase, Polymarket y Robinhood.

La elegibilidad publicitaria de Google tiene relevancia comercial debido al alcance de la plataforma. Las estimaciones indican que el motor de búsqueda procesa alrededor de 99,000 solicitudes por segundo, o aproximadamente 8,500 millones de consultas al día, y algunos conjuntos de datos sitúan el volumen diario en cifras aún mayores.