Naomi Barton: "iGB Affiliate Barcelona se prepara para ampliar aún más su huella global en 2026"

El traslado de iGB Affiliate a Barcelona se ha convertido rápidamente en algo más que un simple cambio de escenario. Tras debutar junto a la nueva ciudad anfitriona de ICE, el evento enfocado en afiliados registró su mayor asistencia hasta la fecha y evidenció un creciente interés por contar con un punto de encuentro global donde operadores, redes y socios de adquisición basados en contenido puedan hacer negocios cara a cara.

Con la edición 2026 prevista para expandirse a nuevos pabellones en Fira Gran Via y una agenda que afina su enfoque en mercados emergentes, cambios de plataforma y disrupción impulsada por inteligencia artificial, el evento se posiciona como un verdadero barómetro de hacia dónde se dirigen los modelos de afiliación.

En esta entrevista exclusiva con Yogonet, Naomi Barton, directora del Portafolio de Clarion Gaming, analiza la primera edición de iGB Affiliate Barcelona, detalla los ejes estratégicos que darán forma al programa 2026 y anticipa cómo el evento está ampliando su infraestructura de networking y generación de negocios para responder a la creciente demanda.

Al igual que ICE, iGB Affiliate celebró este año su primera edición en Barcelona. ¿Cuál es su evaluación de este evento histórico y cómo ha respondido la industria al cambio de sede?

La primera edición de iGB Affiliate Barcelona fue, sin duda, inolvidable. El evento registró un total de 9.082 visitantes únicos, lo que representa un incremento del 24% respecto al récord anterior, alcanzado en 2024. El crecimiento de iGB Affiliate ha sido fenomenal, y Barcelona ha reafirmado la popularidad y el estatus de la marca como uno de los principales eventos de negocios del calendario de afiliados.

La asistencia marcó el quinto año consecutivo de crecimiento significativo, demostrando tanto la aceptación como el éxito del traslado a Barcelona. Como resultado de este debut exitoso y ampliamente valorado, iGB Affiliate 2026 será un 20% más grande que en 2025 y casi duplicará la superficie de la edición de 2022.

La expansión, que llevará al evento a los pabellones 8 y 8.1 de Fira Gran Via Barcelona, refleja una demanda sin precedentes por parte de nuevos expositores, atraídos por las oportunidades de negocio incomparables del evento, así como de socios consolidados que están ampliando su presencia en lo que hoy se considera la plataforma de crecimiento más importante de la industria.

¿De qué manera la próxima edición se alinea con la evolución de los programas de afiliados? Además de los mercados consolidados, ¿qué papel jugarán las regiones emergentes en el programa de 2026?

Tras una edición 2025 récord, que atrajo asistentes de 119 países, iGB Affiliate Barcelona se prepara para ampliar aún más su alcance global en 2026. El cambiante panorama de los afiliados y de los programas de afiliación hace que sea más importante que nunca interactuar con mercados nuevos y en expansión.

El programa de contenidos refleja este compromiso y subraya la importancia de iGB Affiliate para desbloquear oportunidades de negocio. Las iniciativas de desarrollo comercial y las estrategias de entrada a mercado, diseñadas para afiliados y operadores, incluyen un análisis de tres mercados globales clave: Estados Unidos, América Latina y África.

El 20 de enero, de 15:00 a 15:35, en el The Pulse Conference Theatre, la sesión Global Markets Head-to-Head pondrá el foco en estas tres regiones, abordando regulación y cumplimiento, tráfico, volumen y valor promedio de depósitos, comportamiento del jugador, así como los detalles que influyen en el potencial de retorno de inversión (ROI). Los delegados obtendrán una visión clara de qué impulsa a cada mercado y dónde se encuentran las verdaderas oportunidades de crecimiento para los afiliados.

Al día siguiente, 21 de enero, de 14:10 a 14:40, el enfoque cambiará hacia una sesión interactiva con formato de concurso, en la que expertos del sector debatirán si un mercado “está caliente o no”, con especial atención en Emiratos Árabes Unidos, Asia y la región del Pacífico.

Este bloque ofrecerá insights sobre modelos de afiliación orientados al rendimiento, nuevas fuentes de tráfico, adaptación regulatoria y cumplimiento, análisis de riesgos y detalles contractuales, así como datos reales sobre qué impulsa el volumen de jugadores, el valor del tráfico y la confianza en estas regiones de rápido crecimiento. También se explorará cómo la convergencia entre contenido, localización y tecnología está redefiniendo las estrategias de adquisición y retención de marcas.

La tecnología continúa transformando el sector, desde la evolución de los programas de afiliados hasta innovaciones como la inteligencia artificial en marketing. ¿Qué temas tecnológicos dominarán la edición 2026 y cómo se refleja esto en la agenda?

Como organizadores profesionales de eventos, nuestra tarea es escuchar a la industria y dar forma a los contenidos en función de las necesidades específicas de nuestros stakeholders. Hoy, toda conversación tecnológica incluye a la inteligencia artificial, y el 21 de enero (11:05 – 11:20, The Pulse Conference Theatre) analizaremos este cambio desde la perspectiva de la IA.

Con la irrupción de Argentic AI, contenido generado íntegramente por IA, agentes de IA personalizados y una nueva generación de hackers de sombrero negro y LLM, el mundo tal como lo conocemos está cambiando rápidamente.

Este bloque planteará preguntas clave: ¿la regulación está empujando a los afiliados hacia el mercado negro? ¿Cómo puede la industria abordar el crecimiento de los mercados grises? ¿Es posible reducir la dependencia excesiva de ciertas fuentes de ingresos y desarrollar nuevos modelos de afiliación?

El 20 de enero (11:05 – 11:40), la sesión principal analizará tendencias y predicciones sobre tráfico, enfocándose en cómo los LLM y los feeds algorítmicos están redefiniendo la visibilidad, la confianza y la captación de audiencias, así como en si el servicio personalizado está a punto de reemplazar la búsqueda tradicional del usuario.

Ese mismo día, de 12:45 a 13:00, se explorará cómo plataformas como TikTok, Telegram, Reddit, YouTube, Instagram, Slack, Facebook y X están siendo utilizadas por la comunidad iGaming y qué se necesita para destacar en un entorno altamente competitivo mediante contenido confiable y de valor.

¿Qué pueden esperar los distintos actores del sector de iGB Affiliate Barcelona 2026? ¿Hay novedades o expansiones que pueda adelantar?

El impulso detrás de iGB Affiliate ha sido extraordinario. El traslado a Barcelona ha potenciado el evento, consolidándolo como el punto de encuentro donde la comunidad global de afiliados se reúne para colaborar, innovar y crecer.

En menos de un año, la demanda sostenida ha superado nuestras expectativas, lo que nos llevó a expandirnos a dos nuevos pabellones con entrada dedicada, ofreciendo mayores oportunidades de branding y una experiencia elevada para nuestra comunidad internacional, que en 2025 llegó desde 108 países. La posibilidad de escalar junto a nuestros clientes y al mercado fue un factor clave para elegir Fira Gran Via Barcelona como sede a largo plazo.

Los afiliados, operadores y líderes de la industria que asistan a iGB Affiliate Barcelona 2026 tendrán acceso a una oferta sin precedentes de espacios de networking, diseñados para maximizar conexiones, fomentar la colaboración y potenciar el crecimiento del negocio.

En colaboración con los actores del sector, hemos creado un ecosistema de instalaciones personalizadas que incluye espacios de reuniones con reserva previa, lounges VIP y hubs sociales dinámicos con estudios de tatuajes, DJs en vivo, experiencias inmersivas de marca, pods de reuniones y bebidas de cortesía.

Estamos realizando la mayor inversión de nuestra historia para ofrecer exactamente lo que la comunidad internacional ha solicitado: más y mejores oportunidades de networking. Entre las principales novedades se encuentra el iGB Hangout 2026 (patrocinado por Bet365 Partners), un hub social que contará con estudios de tatuajes, DJs en vivo, experiencias inmersivas de marca, pods de reuniones y bebidas, pensado para conectar, relajarse y vivir el ambiente del evento.

También se suma iGB Oasis, la versión al aire libre del iGB Hangout, ubicada en el Sky Garden, ideal para socializar y disfrutar de la energía del evento.

iGB Introducing (patrocinado por Eshkol) será un espacio de reuniones con reserva previa en el piso de exposición, diseñado para facilitar el networking mediante la app del evento, permitiendo a los participantes agendar encuentros con antelación.

El VIP Lounge (patrocinado por Betfred) ofrecerá un espacio exclusivo y de alto nivel para que los invitados VIP puedan reunirse, mantener encuentros privados o relajarse lejos del bullicio del evento, con bebidas y snacks de cortesía durante todo el día.

Los invitados VIP también podrán llevar a un acompañante. Por su parte, el Affiliate Lounge, que celebra su cuarta edición, estará dedicado exclusivamente a afiliados y contará con DJ en vivo y bebidas gratuitas durante toda la jornada.