RubyPlay: ¿Por qué la localización es clave para desbloquear el potencial de Brasil?

En el siguiente artículo, Marcieli Pelizzaro, gerenta regional senior para LatAm en RubyPlay, explica por qué crear contenido que hable el idioma de los jugadores locales es fundamental para el éxito, y cómo el próximo título de RubyPlay, Búfalo da Fortuna, está diseñado pensando en estos jugadores.

El mercado de iGaming en Brasil atraviesa un momento de transformación. Con una regulación que aporta claridad y estructura, las oportunidades para que operadores y proveedores atraigan nuevas audiencias son enormes. Sin embargo, aunque el potencial de crecimiento es emocionante, la región también se está volviendo altamente competitiva. Lo que realmente diferenciará a las marcas exitosas de las demás será su capacidad para conectar con los jugadores brasileños de manera significativa. Para mí, esa conexión comienza con la localización: crear juegos y experiencias que reflejen lo que los jugadores brasileños disfrutan, lo que los mantiene interesados y lo que los hace sentirse parte de la acción.

Conociendo al jugador brasileño

Los jugadores brasileños son jóvenes, digitales por naturaleza e interactivos en su forma de consumir entretenimiento. Se sienten atraídos por juegos rápidos, fáciles de aprender y, sobre todo, visualmente atractivos. El éxito de los juegos tipo crash y mine demuestra cuánto valoran la inmediatez y la emoción. Sin embargo, la localización no se trata solo de mecánicas, sino también de presentación.

Cuando desarrollamos Go High Panda, nuestro primer título diseñado específicamente para Brasil, vimos cómo el arte colorido, las animaciones divertidas y un formato accesible tuvieron gran repercusión entre los jugadores. La identidad visual de un juego suele ser el primer punto de contacto con el público y, en Brasil, los estilos vibrantes, humorísticos y ligeros han demostrado ser especialmente efectivos para atraer a los usuarios. Esta visión sigue guiando nuestro enfoque para garantizar que cada título transmita la energía y personalidad que buscan los jugadores brasileños.

Por qué Búfalo da Fortuna conecta con Brasil

Nuestro próximo lanzamiento, Búfalo da Fortuna, se basa en esta filosofía. A primera vista, parece un clásico slot 3x3 con mecánicas Hold and Win familiares. Pero bajo ese marco conocido, hemos creado un juego lleno de dinamismo e interacción.

Con el sistema J Mania, Búfalo da Fortuna fue diseñado para añadir imprevisibilidad a la experiencia. En lugar de una ronda de bonificación estática, los jugadores encuentran funciones que aparecen en momentos inesperados, manteniendo el ritmo del juego y dándoles motivos para seguir jugando. Los multiplicadores pueden acumularse de forma repentina sobre los premios existentes, los rodillos pueden duplicarse para ofrecer mayores oportunidades y las tiradas repetidas pueden prolongar la emoción. Esta constante sensación de posibilidad es exactamente lo que atrae a los jugadores brasileños: quieren sentir la adrenalina de estar a un giro de algo extraordinario, pero también quieren que esa emoción llegue en un formato ligero, divertido y accesible.

La dirección artística también refleja estas preferencias. Los gráficos inspirados en caricaturas, los personajes animales con toques de humor y la banda sonora fueron elegidos para darle personalidad al juego. En Brasil, donde los jugadores prefieren contenido vibrante y relajado en lugar de experiencias demasiado complejas o intimidantes, esta estética lúdica resuena profundamente, ofreciendo una experiencia divertida y fácil de entender, pero repleta de oportunidades de grandes ganancias.

La localización va más allá del juego

Crear las mecánicas y los elementos visuales adecuados es solo una parte del proceso de localización. RubyPlay ha adoptado un enfoque integral para garantizar que nuestros juegos se adapten de manera natural al ecosistema brasileño.

Otro elemento importante de esta estrategia es el contenido con marca. Nuestra colaboración con Betano en Immortal Ways Betano, lanzado antes de la Copa América 2024, es un gran ejemplo. Este título fue creado en exclusiva para el operador, incorporando temas localizados y una sólida asociación de marca para conectar con los jugadores brasileños durante uno de los eventos deportivos más relevantes de la región. Proyectos como este demuestran que la localización puede ir más allá de la experiencia del jugador para ayudar a los operadores a ofrecer contenido que no solo entretenga, sino que también sea altamente relevante para su audiencia.

Otorgamos gran importancia a trabajar de cerca con nuestros socios operadores en toda Latinoamérica, alineando nuestro contenido con sus estrategias. En este sentido, la localización no solo se trata de la experiencia final del jugador, sino también de ofrecer soluciones que ayuden a los operadores a destacarse en un entorno cada vez más competitivo.

Una visión más amplia en LatAm

Si bien Brasil es, con razón, una prioridad, es importante reconocer que América Latina no es un mercado único. Cada país tiene su propio marco regulatorio, referencias culturales y nivel de madurez. Lo que funciona en Brasil puede no funcionar en Argentina o Colombia. Por eso, nunca aplicamos una estrategia única para todos. Hemos desarrollado títulos personalizados para operadores individuales, así como ediciones especiales de nuestros juegos más exitosos adaptadas a preferencias regionales específicas. Esta flexibilidad ya ha demostrado ser exitosa en mercados como Argentina, por ejemplo, y seguirá siendo el modelo a seguir para expandirnos en toda la región.

El mercado de iGaming en Brasil está apenas comenzando su camino. Las proyecciones indican que en pocos años el país podría superar los 36 millones de cuentas activas y alcanzar un valor cercano a USD 9 mil millones, posicionándose como uno de los mayores mercados de juegos de azar del mundo. Se trata de una oportunidad extraordinaria, pero que solo recompensará a quienes inviertan en entender a los jugadores.

El futuro de Brasil en el iGaming es prometedor, pero solo quienes estén dispuestos a crear contenido que hable directamente a sus jugadores locales lograrán un verdadero éxito.