Betsson: “Nuestro enfoque en Brasil no es perseguir una posición de liderazgo inmediato, sino construir a largo plazo”

El CEO del Grupo Betsson, Jesper Svensson, destacó la relevancia del mercado regulado del iGaming en Brasil y afirmó que la estrategia de la marca apunta a “construir a largo plazo”, a fin de asegurar “el cumplimiento normativo y creciendo de manera sostenible”.

En entrevista con SBC Brasil, el ejecutivo explicó que la regulación del dicho mercado era “muy esperada” y que, si bien “hubo retrasos y complejidades en el proceso, alegra ver que el nuevo marco está tomando forma” y que Betsson ya está operando oficialmente.

“Estamos adoptando un enfoque estratégico y medido. Brasil será sin duda un mercado altamente competitivo desde el inicio, con muchos operadores entrando agresivamente. Nuestro enfoque no es perseguir una posición de liderazgo inmediato, sino construir a largo plazo, entendiendo las dinámicas del mercado”, expresó.

En esa línea, advirtió que, en comparación con otros mercados en etapa inicial en los que Betsson ha ingresado, “Brasil es mayor en escala y presenta más variables”.

“Sin embargo, creemos que nuestra experiencia regional, una marca sólida y una plataforma tecnológica propia y flexible nos brindan una base sólida. Confiamos en las decisiones que estamos tomando en marketing, producto y localización para garantizar el éxito a largo plazo”, sostuvo.

A partir de ello, consideró a Latinoamérica “como una de las regiones de mayor crecimiento a nivel mundial” y que muchos países han avanzado a “una madurez regulatoria”. Añadió que, en países como Argentina, Perú y Brasil, se observan jugadores que “se asemejan cada vez más a los de Europa”.

“Creemos que en los próximos años Latinoamérica no sólo cerrará la brecha con los mercados más maduros, sino que también se convertirá en un centro de innovación, construcción de marca y conexión con los fanáticos, especialmente en torno al fútbol”, prosiguió.

Sobre patrocinios

En otro momento, Svensson hizo hincapié en la estrategia de patrocinios deportivos que Betsson lleva a cabo y señaló que “una alianza exitosa se construye sobre una estrategia” que va más allá de colocar logos en camisetas.

“Se trata de cómo activamos el acuerdo a través de campañas digitales, redes sociales, interacción con fanáticos, creación conjunta de contenido y aprovechando el acceso a jugadores y clubes. Nuestro objetivo siempre es tomar el paquete completo y hacerlo funcionar de manera que resuene localmente”, detalló.

Teniendo ello en cuento, indicó que en Betsson evalúan oportunidades de patrocinio “más allá de la exposición superficial”, utilizando “métricas avanzadas y agencias externas para evaluar la calidad de los medios, la ubicación y el impacto de cada activación”.

“En última instancia, estas alianzas nos ayudan a generar confianza, atraer a los fanáticos y aumentar la preferencia de marca en un entorno altamente competitivo”, concluyó. Svensson participará de la próxima edición de SBC Summit Lisboa, como expositor en el panel titulado “El mundo de las apuestas: presente y futuro”.