Meta impone normas más estrictas de publicidad para los operadores y afiliados de juegos de azar

Los operadores y afiliados de juegos de azar que utilizan las plataformas de Meta ahora deben cumplir con una nueva capa de cumplimiento normativo. La empresa tecnológica ha endurecido sus procesos de aprobación de anuncios, exigiendo licencias verificadas y documentación detallada.

A partir de ahora, cualquier promoción de juegos de azar online en Facebook o Instagram debe pasar por la sección "Permisos y verificaciones" de Meta en Business Suite.

Los anunciantes deben obtener una aprobación formal, con envíos vinculados a licencias de juego válidas y cumplimiento legal en los países donde se mostrarán los anuncios.

Una vez concedidas, las aprobaciones se limitan a las cuentas publicitarias especificadas. Cualquier ampliación a perfiles comerciales adicionales deberá pasar por un proceso interno de Meta.

La política se aplica a todas las categorías de juegos de azar, incluyendo apuestas deportivas, casinos online, loterías, póquer y juegos con premios. Las exenciones solo se aplican a los juegos gratuitos que no ofrecen valores monetarios.

Documentación y verificación

Los anunciantes están obligados a declarar su función operativa, ya sea como operador, agregador, afiliado o agente, e identificar el tipo de actividad de juego que se anuncia. La documentación debe incluir licencias válidas emitidas por organismos reguladores, el nombre legal de la empresa, capturas de pantalla de sitios web o aplicaciones y una lista completa de las cuentas publicitarias que se van a activar.

Todos los materiales enviados deben estar en inglés, y el contenido de juegos de azar debe ser claramente visible en el sitio web o la aplicación asociada. Los equipos internos de Meta revisarán manualmente todos los envíos.

Los tiempos de respuesta pueden variar y es posible que se solicite documentación adicional incluso después de la aprobación inicial.

Normas para afiliados y creadores de contenido

La política incluye disposiciones específicas para colaboraciones con influencers y creadores de contenido. Si el operador de juegos de azar publica un anuncio y solo etiqueta o menciona al creador, no se necesitará ninguna autorización por separado.

Sin embargo, si el creador publica el anuncio directamente, debe registrarse como afiliado, obtener la aprobación de Meta y enviar un contrato firmado que confirme la relación comercial.

Este paso tiene por objeto formalizar el proceso para las promociones de juegos de azar dirigidas por influencers, exigiendo asociaciones documentadas entre los creadores y las entidades de juegos de azar con licencia.

Prohibición de la segmentación de menores

Las normas de Meta incluyen la prohibición absoluta de segmentar a menores de 18 años con anuncios relacionados con el juego. Esta restricción se aplica a todas las categorías, incluidas las apuestas deportivas, los casinos online, el póquer y los juegos con premios. Incluso en el caso de los casinos sociales o los contenidos gratuitos, los anunciantes deben garantizar que los menores no se incluyan en el público objetivo.

Las normas publicitarias revisadas de Meta se aplican a nivel mundial y están en consonancia con las expectativas actualizadas de transparencia en la comercialización de los juegos de azar digitales. Los operadores, afiliados y agentes deben cumplir con las normas legales, procedimentales y de contenido para mantener el acceso a los anuncios en la plataforma.