Melbet comparte su visión sobre el potencial del iGaming en Etiopía

En 2025, Etiopía fue elegida por el equipo de MelBet Partners & Affiliates como una de sus principales áreas de interés para los próximos años.

Mientras que muchos han centrado sus esfuerzos en zonas geográficas más consolidadas, el equipo de MelBet está promoviendo y desarrollando activamente su producto en lo que se perfila como una de las zonas geográficas más prometedoras de los próximos años. Los representantes de la empresa compartieron sus comentarios y opiniones sobre el trabajo ya realizado.

¿Por qué Etiopía es un mercado prometedor?

MelBet Partners no eligió Etiopía por casualidad. La región está creciendo rápidamente, con un aumento constante de la población y fuertes indicadores de adopción digital. Además, los deportes son muy populares en el país: el público es participativo, activo y predominantemente joven. Todos estos factores crean un entorno favorable para lanzar y popularizar un producto de iGaming de calidad.

Para comprender este potencial, conviene empezar por la legalidad de los juegos de azar y las apuestas en Etiopía. Todas las actividades de juego están estrictamente reguladas.

La única forma legal son las loterías oficiales, supervisadas por la Administración Nacional de Loterías (NLA), creada en 1961 y regulada por la Proclamación n.º 535/2007 y la Orden n.º 160/2009. En cuanto a las apuestas, están permitidas, pero los operadores deben obtener una licencia de la NLA para operar. El país también cuenta con un casino físico legal, ubicado exclusivamente en Addis Abeba.

Público objetivo y preferencias

Una de las razones para entrar en el mercado etíope es su población joven, activa y en crecimiento. Esto permite desarrollar estrategias de desarrollo de productos a largo plazo. Las siguientes estadísticas reflejan los datos demográficos clave:

• Población: 134 millones.
• Crecimiento anual de la población: 2,6% (alrededor de 3,4 millones de personas).
• Tasa de urbanización: 23,9%.
• Edad media: aproximadamente 19 años.
• Penetración de Internet: 21,3% (28,6 millones de usuarios).
• Usuarios activos de redes sociales: 8,3 millones.
• Principal fuente de tráfico: dispositivos móviles (76,68%), principalmente Android (96,07%).

Basándose en estos datos, MelBet Partners & Affiliates ha llegado a la conclusión de que una estrategia centrada en los dispositivos móviles es la clave para el mercado etíope.

Dispositivos favoritos entre los usuarios etíopes

Si decide operar en Etiopía, es fundamental comprender el panorama de los dispositivos:

• Navegador más popular: Chrome (89,27%)
• Sistema operativo dominante para teléfonos inteligentes: Android (96,07%)
• Dispositivos utilizados: teléfonos inteligentes (76,68%), ordenadores portátiles y PC (21,88%), tabletas (1,44%).

¿A qué juegan los etíopes?

Todas las actividades de juego en el país se dividen en dos categorías principales: juegos de casino (tragamonedas) y apuestas deportivas. Según las estadísticas compartidas por MelBet Partners, los siguientes productos han demostrado ser los más populares en la región:

• Juegos Crash: El título más popular es Aviator (Spribe), valorado por su simplicidad, accesibilidad y retiros rápidos.
• Tragamonedas: no hay títulos de tragamonedas dominantes, pero hay una fuerte preferencia por ciertos proveedores: Microgaming (Mega Moolah), Pragmatic Play, NetEnt y Betsoft.
• Casino en vivo (ruleta y baccarat): cada vez más popular debido a su ambiente y naturaleza interactiva. Los principales proveedores en esta categoría son Evolution Live, Playtech, NetEnt y BetGames.TV.
• Loterías y rueda de la fortuna: preferidas por un público de más edad (mayores de 35 años). Se suelen jugar con apuestas más pequeñas, con proveedores populares como TVBet y BetGames.TV.
• Blackjack: no es tan popular como la ruleta o el baccarat, pero tiene seguidores fieles dentro del segmento de la "clase media", que tiende a preferir los juegos basados en la estrategia.

Apuestas deportivas

• Fútbol: El deporte más popular para apostar. Los usuarios apuestan en la Premier League etíope local, así como en ligas internacionales como la Premier League inglesa, La Liga, la Serie A italiana, la Bundesliga alemana, la Ligue 1 francesa y la Liga de Campeones de la UEFA.
• Atletismo: Etiopía es la cuna de atletas legendarios como Haile Gebrselassie, Kenenisa Bekele y Tirunesh Dibaba. El público local participa activamente en las apuestas de maratones internacionales y eventos olímpicos.
• Baloncesto: Está ganando popularidad rápidamente entre los jóvenes, especialmente en las grandes ciudades. La NBA es seguida de cerca, con un interés particular en las finales y en jugadores estrella como Giannis, LeBron y Curry.
• Juegos tradicionales: Incluye deportes como el Genna y la lucha con palos. Aunque no se pueden realizar apuestas, estas actividades contribuyen a fomentar una sólida cultura deportiva local.
• Boxeo: Crece el interés entre las generaciones más jóvenes, especialmente en las zonas urbanas.

Estrategias de marketing eficaces

Sí, todas las actividades de juego en Etiopía están estrictamente reguladas. Como resultado, muchas marcas abandonan rápidamente el mercado debido a su incapacidad o falta de voluntad para cumplir con la normativa local. Sin embargo, MelBet Partners & Affiliates se ha adaptado con éxito al mercado etíope, centrando sus esfuerzos en:

• Generación de tráfico orgánico a través de Facebook y Google
• Formatos publicitarios centrados en la calidad del producto y el cumplimiento de la legislación
• Páginas de destino multilingües para maximizar la conversión y la eficiencia
• Pruebas A/B de los embudos de adquisición de usuarios
• Cumplimiento estricto de la legislación local

Perspectivas y conclusiones

Según la experiencia de MelBet Partners, Etiopía no solo es un mercado prometedor, sino también fundamental para las marcas de iGaming en 2025. El país cuenta con una población activa, comprometida y joven. Su arraigada cultura deportiva y su entorno regulado de apuestas crean oportunidades para ofertas de calidad.

MelBet Partners & Affiliates ya está implementando sus proyectos en Etiopía, reconociendo su potencial a largo plazo e invitando a otros socios a aprovechar esta oportunidad. Sin embargo, es fundamental recordar que es esencial adaptar las ofertas y las campañas de marketing al panorama legislativo local: lo que funcionó bien el año pasado puede que ya no sea eficaz hoy en día.