Brasil: Google registra 562 millones de búsquedas en 37 sitios de apuestas online

Entre enero y abril de este año, los 37 principales sitios de apuestas autorizados por la Secretaría de Premios y Apuestas (SPA) del Ministerio de Hacienda de Brasil totalizaron 562,8 millones de búsquedas en Google.

Según informó el portal de noticias BNLData, la encuesta se realizó con la herramienta Planificador de Palabras Clave de Google Ads, que mide el volumen de búsquedas.

Entre todas las plataformas analizadas, Betano se posiciona como la única en cuanto a interés entre los brasileños, con 183,8 millones de búsquedas, lo que representa el 32,7% del total. Le siguen bet365, con 82,3 millones de búsquedas (15,2%), y Superbet, con 44,9 millones (8,3%).

Completando el Top 6 se encuentran Betnacional, con 40,5 millones (7,5%), 7Games, con 29,9 millones (5,5%) búsquedas, y Sportingbet, con 29,9 millones (5,5%).

Los datos revelan un mercado extremadamente concentrado. En conjunto, Betano, Bet365 y Superbet representan el 57,5% de todas las búsquedas en el sector de las apuestas en Brasil. Considerando los diez sitios más buscados, esta cuota asciende al 86,8% del total.

Las cinco principales marcas representan el 70,5% de las búsquedas, mientras que los otros 32 sitios se reparten el 29,5% restante. Más de la mitad de las plataformas (19 de las 37) tienen menos del 1% de la cuota de búsqueda individual.

Desafío para los nuevos operadores

La encuesta también destaca el desafío que enfrentan los operadores más pequeños, que se ubican por debajo del décimo puesto, para ganar visibilidad y penetración en el mercado.

Si bien las búsquedas en Google no son el único indicador de audiencia, reflejan directamente la fortaleza de la marca y el recuerdo del consumidor, de acuerdo al análisis.

Además de las búsquedas en Google, otro factor que influye en el tráfico de las casas de apuestas es el acceso directo, cuando el usuario introduce la dirección del sitio web en el navegador. Este tipo de tráfico suele ser predominante en el segmento, lo que indica una base de usuarios fieles o recurrentes que no dependen tanto de los buscadores para acceder a las plataformas.

A continuación, la lista completa: