Anastasiia Shcherbyna de MelBet destacó el crecimiento del mercado africano del iGaming en Conversion Conf

La directora de Marketing de MelBet Partners & Affiliates, Anastasiia Shcherbyna, destacó el crecimiento del mercado africano del iGaming durante una charla en Conversion Conf, evento celebrado el 16 de abril en Varsovia, Polonia.

En su presentación, titulada “Cómo obtener miles de millones en África”, la ejecutiva ofreció detalles sobre los motivos por los que África es un destino atractivo para inversiones. Entre estos, mencionó:

• Más de 1.000 millones de personas en el África subsahariana y un rápido crecimiento demográfico.
• La expansión de Internet móvil impulsada por la influencia digital de China.
• Dinámicas culturales e históricas que determinan el comportamiento de los usuarios.

Asimismo, se refirió a especificidades regionales en dicho continente y precisó que el África subsahariana difiere del Norte y Oriente Medio africanos en religión, antecedentes coloniales y marcos jurídicos, lo que afecta:

• Las leyes y normativas locales.
• Educación y disciplina de los usuarios.
• Idioma (principales lenguas oficiales: inglés y francés).

A partir de ello, remarcó que será importante recordar que las regiones francófonas y anglófonas son muy diferentes, y que “el estilo y la estética de vida en África difieren de los estándares occidentales”.

Tráfico y tecnología 

En ese contexto, Shcherbyna indicó que África es un mercado que da prioridad al móvil: Android domina con más del 85% de cuota, y que la mayoría de los usuarios buscan a través de Google, a menudo sin entrar en los sitios web.

“MelBet posee licencias locales en seis países africanos, lo que nos da una clara ventaja para la promoción legal y multicanal. Esto incluye asociaciones con leyendas del fútbol local y nombres mundiales como Didier Drogba, Mohamed Zidane y otros, además de campañas inteligentes de microinfluencers que realmente convierten”, resaltó.

Respecto a la estrategia de producto, adelantó que se deberá tener en cuenta que:

• Las apuestas deportivas son el motor del mercado, especialmente durante los días de eventos.
• Los casinos online necesitan una puesta a punto: los juegos de choque se agotan rápidamente, mientras que las tragamonedas clásicas de frutas y animales son las preferidas.
• Las tasas medias de conversión de productos alcanzan el 30-60% en función del GEO.

La ejecutiva añadió que los futuros inversores deberán evitar tratar temas políticos y el uso de celebridades europeas sin la debida localización o contexto.

Finalmente, desde la empresa afirmaron que, “en la Conversion Conf, los socios y afiliados de MelBet se reunieron con decenas de socios para hablar de estrategia y crecimiento futuro en África y más allá”.