Rompiendo estereotipos: El ascenso de las jugadoras

En su último análisis, el proveedor de software de juego online Uplatform compartió sus ideas sobre la influencia que están teniendo las mujeres en la industria del juego.

El sector del juego está evolucionando, impulsado por la tecnología, los cambios demográficos y las preferencias de los jugadores. Un espacio antaño dominado por los hombres está experimentando un aumento de la participación femenina, lo que está modificando las normas y expectativas del sector.

Sin embargo, la influencia de las mujeres en el iGaming va más allá de su participación como jugadoras. Su aportación al sector no puede pasarse por alto, ya que contribuye a dar forma al futuro de las apuestas en línea. Desde desarrolladoras de front-end hasta consejeras delegadas, sus contribuciones están redefiniendo la forma en que los operadores captan a los usuarios. Aunque su repercusión se extiende a diversas funciones del sector, este artículo se centra más en las jugadoras y sus preferencias.

Uplatform reconoce que el éxito pasa por reconocer el cambio y adaptarse a él. Mientras el mundo celebra el Día Internacional de la Mujer el 8 de marzo, la creciente influencia de las jugadoras pone de relieve por qué los operadores deben replantearse cómo captar a este público. La cuestión ya no es si las mujeres apuestan, sino cómo están cambiando el juego.

Las mujeres juegan y transforman el iGaming

Durante años, el iGaming se ha dirigido principalmente al público masculino. Sin embargo, hoy los datos hablan de otra cosa. La participación femenina en el juego en línea ha crecido significativamente, y las mujeres representan ahora el 30-40% de los jugadores de iGaming en todo el mundo. Solo en el Reino Unido, la participación femenina aumentó del 15,4% en 2017 al 23,1% en 2021, superando el crecimiento entre los hombres.

La digitalización y la accesibilidad de los dispositivos móviles han acelerado esta tendencia, flexibilizando el iGaming. El 59% de las jugadoras en línea prefieren el juego móvil, frente al 52% de los hombres, lo que pone de relieve la creciente necesidad de plataformas adaptadas a los dispositivos móviles.

Las mujeres tienden a hacer apuestas más pequeñas y de menor riesgo, pero apuestan con más frecuencia que los hombres. En las tragamonedas, suelen preferir los juegos de baja volatilidad, disfrutando de sesiones más largas y envolventes en lugar de arriesgar mucho. Las mujeres también muestran una marcada preferencia por las loterías, el bingo y los juegos de casino ocasionales: el 72% de las jugadoras en línea compran lotería, frente al 58% de los hombres.

Las apuestas deportivas siguen estando dominadas por los hombres, pero el interés femenino está creciendo, especialmente en las apuestas en directo y las ligas deportivas femeninas. La participación femenina en las apuestas deportivas se sitúa actualmente entre el 20% y el 25%, con una atención cada vez mayor al fútbol, el tenis y el baloncesto.

Para los operadores que buscan ofrecer contenidos diversos, Uplatform proporciona una amplia variedad de juegos adaptados a todos los jugadores. La cartera se actualiza continuamente con proveedores nuevos y locales, lo que garantiza que las ofertas se ajusten a las preferencias del público. Uplatform permite a los operadores ofrecer experiencias que realmente resuenen entre sus jugadores, desde títulos populares a los favoritos de nicho, pasando por ligas de bajo nivel, éxitos regionales y mercados de apuestas únicos.

Qué quieren las jugadoras y cómo conseguirlo

Las mujeres no buscan una versión separada del iGaming: quieren experiencias de juego atractivas, justas y seguras que se ajusten a sus intereses. Los estudios demuestran que las jugadoras suelen dar prioridad a las herramientas de juego responsable, la transparencia y el compromiso social. Los operadores que integran estos elementos no sólo atraen a las mujeres, sino que construyen comunidades más fuertes y leales.

Las mujeres son un 30% más propensas que los hombres a utilizar herramientas de juego responsable, lo que hace que características como los límites de depósito y la autoexclusión sean componentes críticos del compromiso.

Uplatform sitúa la personalización en el centro de sus soluciones. Uplatform ayuda a los operadores a crear experiencias que van más allá de los tropos genéricos del juego, desde recomendaciones de contenido curadas hasta programas de fidelización diseñados para diversos intereses de los jugadores.

Las jugadoras y la evolución de las preferencias de juego

No se trata sólo de cifras: hay que romper estereotipos, cambiar preferencias y crear mejores experiencias de juego. Las mujeres se relacionan con los juegos de forma diferente, a menudo buscando el valor del entretenimiento, los aspectos sociales y el compromiso a largo plazo en lugar de la emoción de las apuestas altas.

Los operadores que reconocen este hecho pueden aprovechar las mecánicas de juego adaptables, la narrativa envolvente y las funciones de fidelización para mejorar la participación de las jugadoras. Desde los juegos casuales con elementos narrativos hasta las recompensas por fidelidad centradas en el valor a largo plazo, atraer a las jugadoras requiere un enfoque que vaya más allá de la experiencia de juego tradicional.

Principales datos:

✔ Las mujeres dedican el 78% de sus apuestas a tragamonedas y juegos de azar, mientras que los hombres destinan alrededor del 70%.
✔ Las jugadoras tienden a jugar con más frecuencia, con una media de 32 depósitos al año, frente a los 19 de los hombres.
✔ El gasto anual es comparable: a pesar de apostar cantidades menores por apuesta, los depósitos totales de las mujeres pueden igualar o superar los de los hombres debido a su mayor frecuencia de juego.

Uplatform apoya este cambio con:

✔ Una amplia gama de juegos adaptados a las diferentes preferencias de los jugadores.
Promociones personalizadas e incentivos de fidelidad para mejorar la retención.
✔ Información basada en datos para comprender la evolución del comportamiento de los jugadores.

Las mujeres en las apuestas: Una influencia creciente

Más allá de los juegos de casino, las mujeres también se están haciendo notar en las apuestas deportivas, sobre todo en ligas de deportes femeninos como el fútbol, el baloncesto y el tenis. Las apuestas basadas en el entretenimiento son otra tendencia en alza, con eventos de música y cultura pop que atraen a audiencias más amplias. El número de mujeres que apuestan en Esports se ha duplicado desde 2020, lo que demuestra un mayor interés por las competiciones digitales.

Los mercados integrales de apuestas deportivas y apuestas basadas en eventos de Uplatform ayudan a los operadores a aprovechar estas oportunidades emergentes, garantizando que se mantengan a la vanguardia a medida que evoluciona la industria.

Marketing: Adaptación a un público cambiante

El marketing tradicional del iGaming se ha basado en gran medida en imágenes centradas en los hombres, mensajes agresivos y estereotipos anticuados, lo que a menudo ha alejado a una parte significativa de los jugadores potenciales.

Con un público femenino en aumento, existe un incentivo para alejarse de los viejos estándares. Los estudios demuestran que las jugadoras dan prioridad al entretenimiento y a la interacción social, lo que significa que las narrativas genéricas, de alto riesgo e hipercompetitivas no conectan con ellas. Los operadores que ignoren estas diferencias corren el riesgo de perder un segmento de mercado valioso y en expansión.

Para seguir siendo relevantes, las marcas deben ir más allá de los anuncios hipermasculinos y excesivamente sexualizados y, en su lugar, adoptar un marketing que destaque la equidad, la personalización y la inclusión.

Según Uplatform, el sector del juego ha avanzado mucho en la representación de la mujer en el marketing. "Por fin estamos dejando atrás los estereotipos anticuados y la sexualización excesiva de las figuras femeninas en los anuncios, para adoptar un enfoque más integrador y centrado en el jugador. La creatividad está ahora en primera línea, y las marcas reconocen que las jugadoras son un público creciente y valioso. Aún queda mucho trabajo por hacer, pero es alentador ver que la industria evoluciona hacia una representación más equilibrada y respetuosa, que se dirige a todos, no sólo a unos pocos elegidos", aseguraron.

Reflexiones finales: Las mujeres son el futuro del iGaming

El aumento del número de jugadoras supone un cambio permanente en el panorama del iGaming. Los operadores deben ir más allá de las estrategias de marketing obsoletas y crear experiencias de juego que prioricen la inclusividad, el compromiso responsable y la personalización.

✔ Las mujeres representan ahora hasta el 40% de los jugadores en línea, contribuyendo significativamente a los ingresos del mercado.
✔ Los operadores que no se adapten corren el riesgo de perder miles de millones de ingresos potenciales.

Este Día Internacional de la Mujer, Uplatform no se limitó a celebrar el creciente papel de la mujer en el iGaming, sino que está dando forma activamente a la industria para que sea más diversa, justa y atractiva para todos los jugadores.