Las casas de apuestas invierten más de USD 100 millones en patrocinios en la serie A del Brasileirão

Las casas de apuestas online se han hecho un hueco importante en el fútbol brasileño, generando millones de reales al año. Según un informe publicado en el portal Infomoney, las empresas de apuestas ya han conseguido más de BRL 560 millones (unos USD 100 millones) en contratos de patrocinio con 14 de los clubes de la Serie A del Campeonato Brasileño.

A pesar de esta cifra significativa, representa sólo una fracción del gigantesco presupuesto de marketing de las casas de apuestas, que, según un estudio de Itaú, oscila entre BRL 5.800 y 8.800 millones (entre USD 1.036 millones y 8.800 millones). Esta cantidad se destina a diversas actividades publicitarias, siendo el fútbol uno de los principales escaparates.

Patrocinio en los grandes clubes

El Vasco da Gama es uno de los grandes clubes que han firmado un acuerdo con una casa de apuestas. En mayo, el equipo firmó un contrato de patrocinio principal con Betfair, válido hasta finales de 2025. El contrato inyectará BRL 115 millones (USD 20547050) en las arcas del club.

El Flamengo, por ejemplo, recibe unos BRL 105 millones (USD 18.760.350) al año de Pixbet (cifra que aumentará a partir de 2025), mientras que el Corinthians cuenta con 103 millones de reales (USD 18.403.010) anuales de Esportes da Sorte, más ingresos adicionales.

De los clubes de élite, sólo el Palmeiras no tiene la marca de una casa de apuestas en su camiseta.

Visibilidad más allá de los uniformes

De acuerdo al informe de InfoMoney, las empresas del sector están ampliando su presencia en eventos, competiciones e incluso en los derechos de denominación de los estadios. El Santos, por ejemplo, suscribió un acuerdo con Viva Sorte para rebautizar Vila Belmiro, garantizando BRL 15 millones (USD 2.680.050) al año hasta 2034.

Sin embargo, algunos expertos escuchados por el informe advirtieron que las cantidades pagadas por los patrocinios del fútbol pueden estar infladas.

"Estas cifras están fuera de la realidad, pero han dado resultados a estas empresas", afirmó Amir Somoggi, consultor de marketing deportivo de Sports Value. También subrayó que estas apuestas de marketing deportivo han dado sus frutos, impulsando el crecimiento de las marcas en el mercado.

"Todas las casas de apuestas compiten por el mismo consumidor y están invirtiendo para aumentar el reconocimiento de sus marcas", explicó Eduardo Corch, profesor de marketing deportivo del Insper.

El experto comparó este movimiento con el de otros sectores, como el de la electrónica de consumo, que dominó el mercado del patrocinio en años anteriores, seguido de bancos e instituciones financieras.