TikTok revela dos nuevas herramientas para resguardar a anunciantes de contenido de juegos de azar

La red social TikTok anunció que puso en marcha dos nuevas herramientas de seguridad destinadas a proporcionar a los anunciantes un mayor control sobre el contenido junto al que aparecen sus anuncios, permitiéndoles evitar la violencia, los juegos de azar y las loterías, así como otros temas sensibles.

La plataforma lanzó las herramientas en su cumbre Beyond Brand Safety el jueves, presentándolas como adiciones clave a su actual plataforma de filtrado de inventario.

La primera herramienta es la exclusión por categorías y permite a las marcas mantenerse alejadas de contenidos sobre apuestas, videojuegos violentos, deportes de combate y material orientado a los jóvenes. Esta función les ofrece a los anunciantes activar manualmente la exclusión por categorías y adaptar sus filtros de contenidos a sus preferencias.

La segunda herramienta es la sensibilidad vertical, y garantiza que los anuncios se sitúen en entornos seguros para la marca dentro de 11 verticales distintos, como mascotas, belleza, alimentación, moda, viajes y tecnología. Los anunciantes pueden elegir entre categorías preconfiguradas que se adaptan a sensibilidades verticales específicas.

Estas iniciativas de seguridad marcan el último esfuerzo de TikTok para proporcionar a los anunciantes un mayor control sobre la ubicación de sus anuncios. Anteriormente, las herramientas de seguridad de marca de terceros no filtraban automáticamente el contenido relacionado con las categorías excluidas.

El impulso de TikTok para mejorar la seguridad de las marcas se produce en medio de un creciente escrutinio sobre las prácticas de moderación de contenidos de la plataforma. La empresa se enfrenta a una presión cada vez mayor para que responda a las preocupaciones sobre los contenidos inapropiados y nocivos, sobre todo porque quiere atraer a más anunciantes.

Además de las herramientas de seguridad de marca, TikTok también ha incluido un centro de seguridad de marca dentro de su gestor de anuncios, agilizando el proceso para que los anunciantes utilicen estas nuevas funciones y gestionen sus preferencias de contenido.

El anuncio de estas herramientas coincide con la participación de TikTok en los 2024 IAB NewFronts, donde presentará su propuesta a los anunciantes. Sin embargo, el futuro de la plataforma en EE.UU. sigue siendo incierto a la espera de que el Senado vote una ley que podría obligar a su empresa matriz, ByteDance, a desprenderse de sus activos en el país.

Los compradores de medios siguen de cerca estos acontecimientos, ya que el resultado de la votación en el Senado podría afectar significativamente a la presencia de TikTok en el mercado estadounidense.