Codere presentó su nueva imagen de marca con "una propuesta cohesiva y global"

La empresa multinacional del sector del entretenimiento y el juego Codere presentó oficialmente su nueva imagen de marca que, entre otros cambios, incorpora el color púrpura como distintivo de los juegos de casino, complementando los tradicionales verde y gris, asociados a las apuestas deportivas.

Desde la firma señalaron que este "es un hito significativo en su estrategia omnicanal y centrada en el cliente, que consolida su posición como la compañía de juego más segura, cercana, divertida y accesible”.

Codere también detalló que la nueva identidad visual representa un sólido avance hacia "una propuesta cohesiva y global, en compromiso con los principios fundamentales que han guiado al grupo a lo largo de sus más de cuatro décadas de trayectoria: Seguridad, Cercanía, Diversión y Accesibilidad".

Innovaciones en la identidad corporativa

La compañía ha enriquecido su identidad corporativa con el añadido del color púrpura, al que presentaron como “un tono cálido y acogedor” que distinguirá los juegos de casino, complementando los tradicionales verde y gris corporativos asociados a las apuestas deportivas.

Además, la letra ‘O’ en el logotipo de Codere adopta una forma más flexible, representando la cercanía con el cliente. Con este mismo objetivo y para facilitar una mejor integración visual, se reduce el espacio de seguridad alrededor de la marca. 

El rebranding introduce también un elemento distintivo: el cruce circular de líneas blancas, grises y púrpuras, simbolizando la omnicanalidad. Pero se mantienen elementos clave, como la ‘C’ barrada, emblema de la compañía, y las seis líneas paralelas, representativas del juego.

Reconocimiento global

Desde la compañía destacaron que actualmente Codere figura entre las 100 más destacadas según el ranking 'Brand Finance España’. Sus sólidos acuerdos de patrocinio con clubes de élite, como el Club Atlético River Plate, el Club de Fútbol Monterrey Rayados y el Real Madrid C.F., respaldan esta posición.

Gonzaga Higuero, CEO de Grupo Codere, destacó: “Queremos que Codere sea percibida como lo que es: una empresa de juego responsable, cercana al cliente, que ofrece el mejor entretenimiento. La nueva imagen refleja la diversidad de nuestra oferta y nos permitirá consolidar nuestra presencia en el mercado, optimizar nuestras inversiones en marketing y aumentar la notoriedad de la marca, contribuyendo positivamente a la rentabilidad a largo plazo de la compañía”.

Por su parte, Aviv Sher, CEO de Codere Online, explicó: “Desde 2021, cuando nació Codere Online como primer operador de juego online en España y Latinoamérica en cotizar en el Nasdaq, hemos recorrido un largo camino de crecimiento, en el que la marca ha jugado un papel fundamental. Ha llegado el momento de reforzar nuestro posicionamiento como una empresa con una oferta de juego completa -mucho más allá de las apuestas deportivas- y omnicanal”.

La implementación de la nueva marca será gradual y supondrá, en una primera fase, la convivencia de las distintas marcas del grupo bajo el rótulo "Una experiencia Codere", para avanzar posteriormente hacia la prevalencia global de la marca Codere.

Para la ejecución de este proyecto, Codere contó con la consultora Touch Square de Las Vegas, reconocida por su amplia experiencia con las principales empresas del sector del juego y entretenimiento.