España: El gasto en publicidad de los operadores online creció un 35% en el 3T de 2022 ante la caída de nuevos usuarios

Los operadores de juego y apuestas deportivas online de España invirtieron más de USD 46 millones en publicidad durante el tercer trimestre del 2022, un 35% más que el trimestre anterior y un 18% por encima de lo gastado en el año anterior. Ello, en el marco de un sostenido descenso en el registro de nuevos jugadores.

Así lo informó el reporte financiero del tercer trimestre del 2022 del sector online en España, elaborado por la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) del Ministerio de Consumo y difundido a inicios de 2023. De acuerdo a este informe, el gasto en publicidad de operadores como Codere, Luckia, Sportium o Bet365 alcanzó los EUR 42,7 millones, unos USD 46,2 millones.

Según fuentes del sector, a las que accedió el medio español El País, “no es casual” que dicho incremento ocurra en medio de una caída del registro de nuevos jugadores, la que entienden como un efecto del decreto contra la publicidad del sector del juego online, impuesto por el Ministerio de Consumo y su titular, Alberto Garzón, en noviembre de 2021.

Como se recuerda, dicho decreto limitó la publicidad de esta actividad a los horarios entre la 1 y 5 de la madrugada —tanto en televisión como en la radio y plataformas digitales—, y prohibió los patrocinios de las casas de apuestas en el mundo del deporte.

Alberto Garzón, ministro de Consumo español.

En ese contexto, el reporte sobre el 3T del 2022 reveló que la creación de cuentas nuevas en dicho periodo cayó a 109.312, su nivel más bajo desde 2015 y alrededor de un 20% menos que en el mismo periodo de 2021. Además, si bien el número de cuentas activas fue de 999.322, un 9% más que el año anterior, dicha cifra se halla por debajo del millón que se superó en la primera mitad del año.

Así, según informó el medio español, los operadores online “están incrementando su presencia en las ventanas que la legislación les mantiene abierta, tanto de madrugada, donde sus anuncios a partir de las 01:00 horas son mayoría, como en otro tipo de activaciones digitales”.

Además, de acuerdo a dichas fuentes, “el sector sigue pidiendo diálogo a la DGOJ para ampliar su margen de actuación y evitar que su falta de visibilidad desemboque en un crecimiento del juego ilegal”.

Cabe señalar que el reporte del 3T del 2022 también informó que los ingresos brutos o Gross Gaming Revenue (GGR) de ese periodo fueron de EUR 240,83 millones, unos USD 257,31 millones. Dicho monto implicó un aumento del 18,08% respecto al trimestre anterior y del 31,29% respecto al mismo trimestre de 2021.