Un mercado importante

Alberto Telias: “Con la división online, buscamos complementar el muy buen trabajo hecho por Codere en el mercado retail argentino”

Alberto Telias, CMO de Codere Online en la Argentina.
05-08-2022
Tiempo de lectura 2:48 min

En una entrevista realizada por la revista financiera Forbes Argentina, las autoridades de Codere hablaron del desembarco de la compañía en el mercado online, y el rol de su principal acción de marketing de los últimos meses, al sumar la presencia de su marca en el pecho del uniforme del Club Atlético River Plate.

“Fruto del plan de expansión que tenemos en Latinoamérica, para nosotros estar con un club como River es muy relevante”, aseguró Carlos Sabanza, jefe de Patrocinios de Codere, quien agregó: “Obviamente nos ayudará a conseguir los objetivos que estamos buscando, sobre todo a nivel de posicionamiento. Nosotros ya teníamos presencia en las mangas hace un año, y ahora ampliamos esa presencia con la visibilidad en el frontal. La relación con ellos es muy buena, y esto afianza ese proceso”.

Si bien la empresa no reveló cifras de contratos con los clubes que sponsorea, algunos medios partidarios del club señalan que el acuerdo es hasta el 2025, y River recibiría unos 12,5 millones de dólares a lo largo de cuatro años, por el patrocinio en su camiseta.

Con respecto al convenio con el club, Alberto Telias, CMO de Codere Online, afirmó que “no se van a quedar con poner un logo en una camiseta, porque lo que quieren es acercar el deporte a sus clientes”. “Creemos que Argentina es interesante para nuestro portfolio o idea de negocio en general”, agregó sobre las operaciones en el país.

“Al día de hoy --agregó Sabanza-, el fútbol es el deporte más relevante. Eso no quita que no estemos en otros deportes, como es el caso de México, donde trabajamos con equipos de béisbol. Así que más allá del interés que genera el fútbol, estamos abiertos a otro tipo de deportes. En Argentina cobra más sentido el fútbol, pero valoramos y apoyamos otras posibilidades”.

Para Alberto Telias, “lo que nosotros proponemos al cliente es entregarle una oferta de juego segura y única. Si eres una persona adulta que quieres disfrutar de tu tiempo de ocio o experimentar el deporte de una manera distinta, nosotros ponemos a disposición una plataforma online para jugar y hacer sus ofertas. Y también la oferta retail, que son todos los bingos y casinos que tenemos en Argentina”.

Llevamos bastante tiempo en Argentina y somos líderes del mercado -agregó-. Somos una empresa que ha sabido desarrollar el negocio en el país de una forma responsable y con un servicio de alta calidad. Con la división online. buscamos complementar ese trabajo bien hecho en retail a través de una plataforma online. Con la tecnología, los usuarios tienen otros puntos de contacto con la marca y nosotros queremos abrir esa oferta al usuario que ya nos conoce y al que no nos conoce también”.

Para Telias, en Argentina “la tasa de adopción de telefonía móvil es bastante elevada en comparación a la región. Nosotros traemos un producto consolidado que ya trabajamos en España, México y otros lugares. Entregamos una plataforma ya construida que ofrece una experiencia al usuarios donde puede encontrar la más alta calidad de servicios en términos de apuestas. También ofrecemos cosas que quizás no han sido ofrecidas en Argentina, como puede ser jugar al casino en vivo, o apuestas en vivo. Podes estar viendo el partido y hacer apuestas sobre quién va a patear el corner, o si el penal va a ser gol o no”.

A la hora de analizar el marco económico, el ejecutivo destacó: “Creemos que es un país interesante para nuestro portfolio o idea de negocio en general. El negocio retail lleva muchos años y han hecho un muy buen trabajo. Nosotros, lo que vemos desde la parte online, es que tenemos la posibilidad de incrementar el trabajo ya realizado. Entregar un servicio aún más completo y posicionarnos como líderes del mercado desde un punto de vista online. Estamos muy optimistas y con mucha energía para lograr esos objetivos”.

Claramente estamos en los inicios del negocio, desde el punto de vista online, pero la idea es crecer”, enfatizó. “Contratar gente, que venga a trabajar con nosotros y tener operaciones locales, toma tiempo y no sucede de un día para el otro, pero es el camino. Creemos que Argentina, desde un punto de vista estratégico, es un centro de desarrollo para nosotros”.

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